Un rapport de campagne affiche 120 conversions. La boutique de l’annonceur en compte 95. L’outil d’analytics en indique 80. Tout le monde regarde la même campagne, et personne n’est d’accord. C’est l’une des conversations les plus fréquentes dans l’achat programmatic, et elle se termine généralement par une perte de confiance [...]
De nombreux acheteurs média remarquent une anomalie en examinant de près les logs de leur DSP. Ils fixent une enchère maximale de $5.00 CPM sur une campagne, et pourtant les enchères qui sortent réellement de la plateforme sont souvent inférieures, et les prix payés plus bas encore. On pourrait croire [...]
Chaque campagne programmatic compte un petit groupe d’utilisateurs qui voient l’annonce bien plus souvent que prévu. Ils ne constituent pas l’audience cible. Ce sont simplement les personnes que votre plateforme identifie le plus facilement, sur les sites qu’elles fréquentent le plus, aux heures où elles naviguent le plus. Sans limite, [...]
Chaque demand-side platform affiche un tableau de bord rempli de chiffres : impressions, clics, dépenses, conversions et une dizaine d’abréviations alignées côte à côte dans un tableau. Pour un nouveau propriétaire de DSP ou un media buyer, il est tentant de jeter un œil aux totaux, de constater que les [...]
L’inventaire programmatic évolue très vite. Chaque impression, enchère, clic, source, appareil et emplacement peut faire varier la performance d’une campagne en quelques secondes. Sans analytics d’inventaire en temps réel, les annonceurs ne détectent souvent les problèmes qu’une fois le budget déjà gaspillé. Le problème ne se limite pas à l’achat [...]
Un ad network se positionne entre les annonceurs qui souhaitent acheter du trafic et les éditeurs qui ont du trafic à vendre. Il gagne de l’argent sur la différence entre ce que paient les annonceurs et ce que perçoivent les éditeurs. Lancer un réseau est devenu beaucoup plus simple, car [...]
Le display et la vidéo sont les deux formats par lesquels la plupart des acheteurs programmatic commencent, et ce n’est pas un hasard : tous deux sont disponibles à grande échelle sur l’open market, tous deux peuvent être achetés via le même DSP, et chacun excelle dans un rôle différent. [...]
Introduction Alors que 2025 entre dans sa dernière ligne droite, la publicité programmatic évolue plus vite que jamais. 💡 De l’intelligence artificielle au ciblage sans identifiant, le paysage se transforme, et annonceurs, agences et plateformes doivent garder une longueur d’avance ou se laisser distancer. Dans cet article, nous allons voir [...]
Chaque impression programmatic est vendue lors d’une enchère qui dure une fraction de seconde. Votre stratégie d’enchères détermine le montant que vous proposez lors de cette enchère et, sur des milliers ou des millions d’enchères, elle décide si une campagne génère des revenus ou brûle du budget. Ce guide présente [...]
Introduction Quand les températures grimpent, l’activité des consommateurs aussi. 💡 L’été, c’est la saison des voyages, des festivals, des pics d’e-commerce et de l’usage mobile — et une opportunité marketing considérable. Mais face à tant de marques qui se disputent l’attention, seules les campagnes agiles et pilotées par la donnée [...]