Un rapport de campagne affiche 120 conversions. La boutique de l’annonceur en compte 95. L’outil d’analytics en indique 80. Tout le monde regarde la même campagne, et personne n’est d’accord. C’est l’une des conversations les plus fréquentes dans l’achat programmatic, et elle se termine généralement par une perte de confiance [...]
La vidéo est l’un des formats les plus précieux en achat programmatic, mais aussi l’un des plus fragiles. Une bannière display se charge ou ne se charge pas. Une publicité vidéo doit être trouvée, récupérée, décodée, lue et mesurée, souvent à travers une chaîne de serveurs que l’acheteur ne voit [...]
Chaque impression programmatic que vous avez achetée a commencé sous la forme d’un petit bloc de données envoyé à votre plateforme, auquel celle-ci a répondu en une fraction de seconde. Ce bloc, c’est la bid request. Elle décrit l’emplacement publicitaire, la page ou l’application qui l’héberge, l’appareil sur lequel il [...]
Posséder une DSP règle la question de l’accès. Elle ne règle pas automatiquement celle de l’inventaire. Une demand-side platform sans supply-side platforms connectées, c’est une salle des ventes sans rien à vendre, et les nouveaux propriétaires de plateforme sont souvent surpris de constater qu’une grande partie des premières semaines suivant [...]
La plupart des tableaux de bord de reporting des DSP se concentrent sur les chiffres qui apparaissent une fois l’enchère clôturée : impressions, enchères remportées, dépenses, conversions. Ces chiffres comptent, mais ils partent tous du principe que le DSP a bel et bien vu l’enchère. Avant qu’une enchère puisse être [...]
L’intelligence artificielle n’est plus une tendance d’avenir dans la publicité programmatique. Elle devient le socle sur lequel les plateformes publicitaires modernes fonctionnent, s’optimisent et se développent. Chez AdTech Europe, nous sommes convaincus que l’IA doit être intégrée à l’ensemble de la DSP plutôt que d’exister sous la forme d’une fonctionnalité [...]
Les ad networks et les SSP disposent souvent d’un trafic important, mais cela ne garantit pas toujours une demande solide. Vous pouvez avoir de la supply éditeur, des impressions quotidiennes, des formats publicitaires et une couverture GEO, tout en peinant à connecter cet inventaire à des acheteurs programmatic sérieux. Le [...]
Acheter une DSP n’est pas une simple décision logicielle. C’est une décision business qui influe sur votre accès au trafic, le contrôle de vos campagnes, votre modèle de revenus, la propriété de vos données et votre croissance à long terme. De nombreux annonceurs, agences, ad networks et media buyers commencent [...]
L’acquisition d’une DSP offre à votre entreprise un accès plus rapide à la propriété d’une plateforme, mais la réussite du lancement dépend des étapes qui suivent la transaction. Une DSP ne se résume pas à un habillage de marque et à des identifiants de connexion. Elle nécessite un hébergement, une [...]
Lancer une DSP n’a d’intérêt que si elle peut accéder à un véritable inventaire publicitaire. De nombreux annonceurs, agences et équipes ad-tech disposent déjà de la plateforme, du bidder, des campagnes et des acheteurs, mais peinent encore à connecter leur DSP à une offre publicitaire prête à l’emploi assez rapidement [...]