Le programmatic donne aux acheteurs accès à un volume considérable d’impressions. Mais elles ne se valent pas toutes. Certaines s’affichent devant de vraies personnes, sur des pages qu’elles lisent ; d’autres se chargent sous la ligne de flottaison et ne sont jamais vues ; d’autres encore sont générées par des [...]
Les grandes marques disposaient autrefois d’un avantage de taille en publicité : elles pouvaient se permettre les montants minimums d’achat, les honoraires d’agence et les accords négociés qui leur ouvraient l’accès aux meilleurs emplacements. L’achat programmatic a réduit cet écart. Les enchères auxquelles participent les grands annonceurs sont accessibles, via [...]
Introduction Vous êtes-vous déjà demandé ce qui fait réellement tourner une Demand-Side Platform (DSP) ? Pour la plupart des annonceurs, une DSP se résume à un tableau de bord élégant, avec des boutons pour le ciblage et les enchères.Mais en coulisses se cache une stack complexe de technologies haute performance [...]