Chaque publicité programmatic achetée en Europe commence par une question que la plupart des acheteurs ne voient jamais : cette personne a-t-elle accepté que ses données soient utilisées à des fins publicitaires, et par qui ? La réponse circule dans la bid request sous la forme d’un court texte encodé [...]
Chaque transaction programmatic repose sur une hypothèse simple : le vendeur qui propose l’impression est bel et bien autorisé à la vendre. Pendant la majeure partie de l’histoire du secteur, les acheteurs n’avaient aucun moyen fiable de vérifier cette hypothèse avant d’engager leurs budgets. Le domain spoofing, qui consiste pour [...]
Le display et la vidéo sont les deux formats par lesquels la plupart des acheteurs programmatic commencent, et ce n’est pas un hasard : tous deux sont disponibles à grande échelle sur l’open market, tous deux peuvent être achetés via le même DSP, et chacun excelle dans un rôle différent. [...]
Le programmatic donne aux acheteurs accès à un volume considérable d’impressions. Mais elles ne se valent pas toutes. Certaines s’affichent devant de vraies personnes, sur des pages qu’elles lisent ; d’autres se chargent sous la ligne de flottaison et ne sont jamais vues ; d’autres encore sont générées par des [...]
Introduction Lancer un ad network peut sembler être une activité très rentable, mais de nombreux nouveaux propriétaires d’ad networks sous-estiment les coûts cachés qui peuvent rogner leurs revenus. 💰 Frais de plateforme, coûts d’acquisition de trafic, traitement des paiements, risques de fraude : les dépenses peuvent vite s’accumuler. Mais bonne [...]
Introduction L’ère des cookies tiers touche à sa fin, et la publicité digitale entre dans une nouvelle ère du marketing « privacy-first ». 🚀 Google supprime progressivement les cookies tiers d’ici 2025, dans la foulée des mises à jour de confidentialité d’Apple, du RGPD et de l’essor des lois sur [...]