Tous les acheteurs programmatic l’ont vécu au moins une fois. La publicité d’un client apparaît à côté d’un article dont elle n’aurait jamais dû s’approcher, quelqu’un fait une capture d’écran, et la discussion ne porte plus du tout sur les CPM. La campagne a peut-être atteint tous ses objectifs de [...]
La télévision s’achetait autrefois à l’avance, en volume, spot par spot. Vous choisissiez une chaîne et une tranche horaire, négociiez un prix avec une régie, puis appreniez plusieurs semaines plus tard combien de personnes, approximativement, avaient regardé. Le streaming a changé la donne. Lorsqu’un programme est diffusé via Internet sur [...]
Chaque impression programmatic que vous avez achetée a commencé sous la forme d’un petit bloc de données envoyé à votre plateforme, auquel celle-ci a répondu en une fraction de seconde. Ce bloc, c’est la bid request. Elle décrit l’emplacement publicitaire, la page ou l’application qui l’héberge, l’appareil sur lequel il [...]
Chaque campagne programmatic compte un petit groupe d’utilisateurs qui voient l’annonce bien plus souvent que prévu. Ils ne constituent pas l’audience cible. Ce sont simplement les personnes que votre plateforme identifie le plus facilement, sur les sites qu’elles fréquentent le plus, aux heures où elles naviguent le plus. Sans limite, [...]
La plupart des media buyers font leurs débuts sur l’open web. Le modèle mental qui va avec (une URL de page, un cookie, un referrer, un domaine que l’on peut ajouter à une whitelist) y fonctionne plutôt bien. Puis ce même acheteur active l’inventaire des applications mobiles, et la moitié [...]