Il y a dix ans, les éditeurs vendaient un même emplacement publicitaire à un acheteur à la fois. Une campagne vendue en direct avait la priorité, puis venait un ad network, puis un autre, et ce qui restait partait vers le tag de backfill le moins prioritaire. Chaque acheteur ne [...]
Chaque transaction programmatic repose sur une hypothèse simple : le vendeur qui propose l’impression est bel et bien autorisé à la vendre. Pendant la majeure partie de l’histoire du secteur, les acheteurs n’avaient aucun moyen fiable de vérifier cette hypothèse avant d’engager leurs budgets. Le domain spoofing, qui consiste pour [...]
Posséder une DSP règle la question de l’accès. Elle ne règle pas automatiquement celle de l’inventaire. Une demand-side platform sans supply-side platforms connectées, c’est une salle des ventes sans rien à vendre, et les nouveaux propriétaires de plateforme sont souvent surpris de constater qu’une grande partie des premières semaines suivant [...]
Chaque fois qu’une page se charge ou qu’une application s’ouvre, un emplacement publicitaire est mis aux enchères, et l’ensemble du processus, de l’envoi de l’ad request par l’éditeur jusqu’à l’affichage de la créa gagnante à l’écran, s’achève en bien moins d’une demi-seconde. Les acheteurs média n’en voient que le résultat [...]
La plupart des agences qui pilotent des campagnes programmatic envisagent leur marge comme n’importe quel autre poste budgétaire : le coût média d’un côté, la facturation client de l’autre, et ce qui reste entre les deux. Mais la plateforme qui sous-tend ces dépenses a sa propre structure de coûts et, [...]
Une impression suit rarement un chemin direct de l’éditeur à l’annonceur. Elle transite souvent par deux, trois, voire cinq supply-side platforms différentes avant d’atteindre l’enchère d’un DSP, chacune prélevant sa commission et ajoutant quelques millisecondes de latence. Les media buyers n’en voient que le résultat final, un coût par impression [...]
La plupart des tableaux de bord de reporting des DSP se concentrent sur les chiffres qui apparaissent une fois l’enchère clôturée : impressions, enchères remportées, dépenses, conversions. Ces chiffres comptent, mais ils partent tous du principe que le DSP a bel et bien vu l’enchère. Avant qu’une enchère puisse être [...]
Chaque demand-side platform affiche un tableau de bord rempli de chiffres : impressions, clics, dépenses, conversions et une dizaine d’abréviations alignées côte à côte dans un tableau. Pour un nouveau propriétaire de DSP ou un media buyer, il est tentant de jeter un œil aux totaux, de constater que les [...]
Toute équipe qui se développe dans la publicité programmatique finit par se poser la même question : combien coûte une DSP ? La réponse dépend moins du logiciel lui-même que du modèle qui le sous-tend. Une demand-side platform peut être louée moyennant un abonnement mensuel, licenciée contre un paiement unique, [...]
L’intelligence artificielle n’est plus une tendance d’avenir dans la publicité programmatique. Elle devient le socle sur lequel les plateformes publicitaires modernes fonctionnent, s’optimisent et se développent. Chez AdTech Europe, nous sommes convaincus que l’IA doit être intégrée à l’ensemble de la DSP plutôt que d’exister sous la forme d’une fonctionnalité [...]