La vidéo est l’un des formats les plus précieux en achat programmatic, mais aussi l’un des plus fragiles. Une bannière display se charge ou ne se charge pas. Une publicité vidéo doit être trouvée, récupérée, décodée, lue et mesurée, souvent à travers une chaîne de serveurs que l’acheteur ne voit [...]
La télévision s’achetait autrefois à l’avance, en volume, spot par spot. Vous choisissiez une chaîne et une tranche horaire, négociiez un prix avec une régie, puis appreniez plusieurs semaines plus tard combien de personnes, approximativement, avaient regardé. Le streaming a changé la donne. Lorsqu’un programme est diffusé via Internet sur [...]
La plupart des media buyers font leurs débuts sur l’open web. Le modèle mental qui va avec (une URL de page, un cookie, un referrer, un domaine que l’on peut ajouter à une whitelist) y fonctionne plutôt bien. Puis ce même acheteur active l’inventaire des applications mobiles, et la moitié [...]
Un ad network se positionne entre les annonceurs qui souhaitent acheter du trafic et les éditeurs qui ont du trafic à vendre. Il gagne de l’argent sur la différence entre ce que paient les annonceurs et ce que perçoivent les éditeurs. Lancer un réseau est devenu beaucoup plus simple, car [...]
Le digital out-of-home (DOOH) désigne les publicités diffusées sur des écrans numériques dans les lieux publics : panneaux en bord de route, stations de métro et gares, aéroports, centres commerciaux, salles de sport, halls d’immeubles de bureaux, ascenseurs, taxis et stations-service. Le DOOH programmatique consiste à acheter ces écrans via [...]
Introduction Alors que 2025 entre dans sa dernière ligne droite, la publicité programmatic évolue plus vite que jamais. 💡 De l’intelligence artificielle au ciblage sans identifiant, le paysage se transforme, et annonceurs, agences et plateformes doivent garder une longueur d’avance ou se laisser distancer. Dans cet article, nous allons voir [...]