Tous les acheteurs programmatic l’ont vécu au moins une fois. La publicité d’un client apparaît à côté d’un article dont elle n’aurait jamais dû s’approcher, quelqu’un fait une capture d’écran, et la discussion ne porte plus du tout sur les CPM. La campagne a peut-être atteint tous ses objectifs de [...]
Chaque transaction programmatic repose sur une hypothèse simple : le vendeur qui propose l’impression est bel et bien autorisé à la vendre. Pendant la majeure partie de l’histoire du secteur, les acheteurs n’avaient aucun moyen fiable de vérifier cette hypothèse avant d’engager leurs budgets. Le domain spoofing, qui consiste pour [...]
Une impression suit rarement un chemin direct de l’éditeur à l’annonceur. Elle transite souvent par deux, trois, voire cinq supply-side platforms différentes avant d’atteindre l’enchère d’un DSP, chacune prélevant sa commission et ajoutant quelques millisecondes de latence. Les media buyers n’en voient que le résultat final, un coût par impression [...]
L’intelligence artificielle n’est plus une tendance d’avenir dans la publicité programmatique. Elle devient le socle sur lequel les plateformes publicitaires modernes fonctionnent, s’optimisent et se développent. Chez AdTech Europe, nous sommes convaincus que l’IA doit être intégrée à l’ensemble de la DSP plutôt que d’exister sous la forme d’une fonctionnalité [...]
La fraude publicitaire n’est plus seulement un problème technique. C’est un risque business. Chaque année, des milliards de budgets publicitaires sont gaspillés à cause du trafic invalide, des bots, des faux clics, des domaines usurpés et de l’engagement artificiel. De nombreux annonceurs ne s’en rendent même pas compte, car les [...]
Le programmatic donne aux acheteurs accès à un volume considérable d’impressions. Mais elles ne se valent pas toutes. Certaines s’affichent devant de vraies personnes, sur des pages qu’elles lisent ; d’autres se chargent sous la ligne de flottaison et ne sont jamais vues ; d’autres encore sont générées par des [...]
Introduction Lancer un ad network peut sembler être une activité très rentable, mais de nombreux nouveaux propriétaires d’ad networks sous-estiment les coûts cachés qui peuvent rogner leurs revenus. 💰 Frais de plateforme, coûts d’acquisition de trafic, traitement des paiements, risques de fraude : les dépenses peuvent vite s’accumuler. Mais bonne [...]
Introduction L’ère des cookies tiers touche à sa fin, et la publicité digitale entre dans une nouvelle ère du marketing « privacy-first ». 🚀 Google supprime progressivement les cookies tiers d’ici 2025, dans la foulée des mises à jour de confidentialité d’Apple, du RGPD et de l’essor des lois sur [...]