Il y a dix ans, les éditeurs vendaient un même emplacement publicitaire à un acheteur à la fois. Une campagne vendue en direct avait la priorité, puis venait un ad network, puis un autre, et ce qui restait partait vers le tag de backfill le moins prioritaire. Chaque acheteur ne [...]
La publicité programmatique est passée du statut de technologie publicitaire de niche à celui de l’un des secteurs les plus importants et à la croissance la plus rapide du marketing digital. Autrefois réservée principalement aux grands groupes publicitaires et aux marques de premier plan, elle devient aujourd’hui l’infrastructure de référence [...]
Depuis des années, les plateformes de publicité programmatic fonctionnent avec une limite fondamentale : ce sont elles qui contrôlent votre croissance. Limites de requêtes, throttling, frais cachés ou plafonds d’infrastructure : la plupart des DSP sont conçues pour protéger la plateforme, et non pour maximiser votre croissance. Mais ce modèle [...]
Dans l’univers de la publicité programmatic, la donnée est le socle de la performance. Les annonceurs s’appuient de plus en plus sur des insights d’audience précis pour diffuser le bon message au bon utilisateur, au bon moment. C’est là que l’intégration d’une Data Management Platform (DMP) devient essentielle. Chez AdTech [...]
Introduction L’écosystème mondial de la publicité programmatic ne cesse de se développer, à mesure que les agences, les ad networks et les entreprises technologiques cherchent à mieux maîtriser leur infrastructure publicitaire. De nombreuses organisations souhaitent désormais lancer leurs propres plateformes programmatic plutôt que de dépendre uniquement de solutions publicitaires tierces. [...]
Introduction En publicité programmatic, vos résultats ne valent que ce que vaut votre inventaire. Vous pouvez avoir les meilleures créas.Vous pouvez avoir la stratégie d’enchères la plus pointue.Mais sans une offre de trafic de qualité, vos performances finiront toujours par plafonner. C’est là qu’intervient AdTech Europe Inventory. Conçu pour donner [...]
Introduction La publicité programmatic ne ralentit pas, elle évolue à toute vitesse. Ce qui fonctionnait il y a encore un an est déjà remis en question par la hausse des coûts média, les évolutions en matière de confidentialité, des acheteurs plus avertis et une demande croissante de transparence et de [...]
Introduction Quand les températures grimpent, l’activité des consommateurs aussi. 💡 L’été, c’est la saison des voyages, des festivals, des pics d’e-commerce et de l’usage mobile — et une opportunité marketing considérable. Mais face à tant de marques qui se disputent l’attention, seules les campagnes agiles et pilotées par la donnée [...]
Le programmatic donne aux acheteurs accès à un volume considérable d’impressions. Mais elles ne se valent pas toutes. Certaines s’affichent devant de vraies personnes, sur des pages qu’elles lisent ; d’autres se chargent sous la ligne de flottaison et ne sont jamais vues ; d’autres encore sont générées par des [...]
Introduction Vous êtes-vous déjà demandé ce qui fait réellement tourner une Demand-Side Platform (DSP) ? Pour la plupart des annonceurs, une DSP se résume à un tableau de bord élégant, avec des boutons pour le ciblage et les enchères.Mais en coulisses se cache une stack complexe de technologies haute performance [...]