Les agences et les media buyers qui investissent régulièrement en programmatic finissent tous par se poser la même question : faut-il continuer à louer la plateforme côté demande (DSP) d’un autre acteur, ou exploiter la sienne ? La réponse honnête est « ça dépend », et ce guide s’attache à [...]
La plupart des agences qui pilotent des campagnes programmatic envisagent leur marge comme n’importe quel autre poste budgétaire : le coût média d’un côté, la facturation client de l’autre, et ce qui reste entre les deux. Mais la plateforme qui sous-tend ces dépenses a sa propre structure de coûts et, [...]
Vue de l’extérieur, la publicité programmatic peut sembler simple. Vous définissez un budget, choisissez une audience, importez vos créations et attendez les résultats. Mais au sein d’une véritable campagne DSP, de nombreuses petites décisions façonnent la performance bien avant qu’une annonce ne s’affiche. Le problème, c’est que beaucoup d’annonceurs ne [...]
L’achat publicitaire digital peut vite devenir un casse-tête. Les annonceurs jonglent avec une multitude de plateformes, des frais opaques, des impressions gaspillées, un ciblage d’audience approximatif et des rapports qui ne reflètent pas toujours la réalité. C’est précisément le problème que résout le DSP marketing. Une demand-side platform permet aux [...]
Lancer un ad network programmatic a de quoi séduire, mais l’exercice peut aussi sembler complexe. Il vous faut une demande annonceurs, un inventaire de qualité, des outils de gestion de campagnes, du reporting, de l’optimisation et un système d’achat capable de monter en charge sans gaspiller de budget. Le problème, [...]
Vu de l’extérieur, l’achat programmatic peut sembler simple : un DSP envoie des enchères, remporte des impressions et diffuse des annonces. Mais derrière chaque impression se cache une chaîne d’approvisionnement (supply path) qui influe sur le coût, la qualité, la portée et les résultats des campagnes. Le problème, c’est que [...]
Vu de l’extérieur, l’achat programmatic peut sembler simple. Un DSP envoie des enchères, remporte des impressions et diffuse des publicités. Mais derrière chaque impression se cache un supply path qui influe sur le coût, la qualité, la portée et les résultats des campagnes. Le problème, c’est que de nombreux DSP [...]
Les solutions DSP en marque blanche sont devenues l’un des moyens les plus rapides pour les agences, les acheteurs média et les ad networks d’entrer dans l’industrie de la publicité programmatic. Elles offrent une infrastructure à votre marque, un déploiement rapide et la possibilité de lancer des activités programmatic sans [...]
Pourquoi la liberté d’infrastructure est essentielle dans le business de la publicité programmatique En publicité programmatique, la plupart des acteurs se concentrent sur l’évidence : le ciblage, les créas, les stratégies d’optimisation ou les sources de trafic. Mais la véritable contrainte qui détermine si une activité d’achat média peut se [...]
Pendant longtemps, il a semblé presque impossible pour les petites entreprises de rivaliser avec succès dans la publicité digitale. Le marché était largement dominé par des géants technologiques disposant d’immenses équipes d’ingénieurs, d’une infrastructure mondiale, de milliards de financement et d’un accès direct à d’énormes volumes d’inventaire publicitaire et de [...]