Toute équipe qui se développe dans la publicité programmatique finit par se poser la même question : combien coûte une DSP ? La réponse dépend moins du logiciel lui-même que du modèle qui le sous-tend. Une demand-side platform peut être louée moyennant un abonnement mensuel, licenciée contre un paiement unique, [...]
L’intelligence artificielle n’est plus une tendance d’avenir dans la publicité programmatique. Elle devient le socle sur lequel les plateformes publicitaires modernes fonctionnent, s’optimisent et se développent. Chez AdTech Europe, nous sommes convaincus que l’IA doit être intégrée à l’ensemble de la DSP plutôt que d’exister sous la forme d’une fonctionnalité [...]
Les campagnes programmatic peuvent dépenser vite, mais la vitesse ne crée pas toujours de la rentabilité. De nombreux annonceurs se lancent sur une demand-side platform, ajoutent des audiences larges, font confiance aux enchères automatisées et attendent du système qu’il trouve des acheteurs. Puis le CPA augmente, le ROAS baisse, et [...]
Acheter des médias digitaux à grande échelle ne consiste plus à contacter les éditeurs un par un. Les annonceurs ont besoin de portée sur les sites web, les applications, la CTV, la vidéo, le native, l’audio et les canaux émergents, tout en gardant la maîtrise de leur budget, de la [...]
L’achat média programmatic ne se résume plus à acheter des impressions en volume. Aujourd’hui, annonceurs, agences et media buyers ont besoin d’un contrôle plus fin sur l’inventaire, les enchères, le ciblage, les données, le rythme de diffusion du budget et la performance des campagnes. C’est là que la publicité via [...]
Vue de l’extérieur, la croissance en programmatic semble simple. Vous choisissez une DSP, vous vous connectez au trafic, vous lancez vos campagnes et vous optimisez vos dépenses. Mais dès que les budgets augmentent, de nombreux annonceurs, agences et media buyers se heurtent au même problème : ils ne maîtrisent pas [...]
La publicité programmatique offre aux annonceurs rapidité, échelle et automatisation. Pourtant, de nombreuses entreprises dépendent encore de DSP tiers dont elles ne contrôlent ni le code, ni les données, ni la logique d’enchères, ni les chemins d’approvisionnement (supply paths), ni la feuille de route produit. C’est là que le problème [...]
La publicité programmatic est devenue le principal mode d’achat média digital dans la plupart des secteurs. Elle offre une portée, une automatisation et des capacités de ciblage que la publicité traditionnelle ne peut égaler. Pourtant, à mesure que l’écosystème s’est complexifié, de nombreuses entreprises se heurtent à un problème récurrent [...]
Lancer une activité de publicité programmatic ne se résume pas à disposer de trafic et de campagnes. L’une des décisions stratégiques les plus importantes consiste à choisir le bon modèle de plateforme. Faut-il prendre une licence DSP pour démarrer rapidement, ou investir dans la pleine propriété et bâtir une infrastructure [...]
L’intelligence artificielle transforme rapidement le paysage de la publicité programmatic. Des tâches qui nécessitaient autrefois des media buyers expérimentés, comme l’optimisation des enchères, le ciblage d’audience et la gestion de campagnes, sont désormais de plus en plus prises en charge par des algorithmes fonctionnant en temps réel. Par conséquent, le [...]