De nombreux acheteurs média remarquent une anomalie en examinant de près les logs de leur DSP. Ils fixent une enchère maximale de $5.00 CPM sur une campagne, et pourtant les enchères qui sortent réellement de la plateforme sont souvent inférieures, et les prix payés plus bas encore. On pourrait croire [...]
Chaque impression programmatic que vous avez achetée a commencé sous la forme d’un petit bloc de données envoyé à votre plateforme, auquel celle-ci a répondu en une fraction de seconde. Ce bloc, c’est la bid request. Elle décrit l’emplacement publicitaire, la page ou l’application qui l’héberge, l’appareil sur lequel il [...]
Il y a dix ans, les éditeurs vendaient un même emplacement publicitaire à un acheteur à la fois. Une campagne vendue en direct avait la priorité, puis venait un ad network, puis un autre, et ce qui restait partait vers le tag de backfill le moins prioritaire. Chaque acheteur ne [...]
Chaque fois qu’une page se charge ou qu’une application s’ouvre, un emplacement publicitaire est mis aux enchères, et l’ensemble du processus, de l’envoi de l’ad request par l’éditeur jusqu’à l’affichage de la créa gagnante à l’écran, s’achève en bien moins d’une demi-seconde. Les acheteurs média n’en voient que le résultat [...]
La plupart des tableaux de bord de reporting des DSP se concentrent sur les chiffres qui apparaissent une fois l’enchère clôturée : impressions, enchères remportées, dépenses, conversions. Ces chiffres comptent, mais ils partent tous du principe que le DSP a bel et bien vu l’enchère. Avant qu’une enchère puisse être [...]
La publicité programmatic peut sembler complexe, car de nombreuses plateformes interviennent en même temps. Les annonceurs entendent parler de DSP, de SSP, de RTB, d’ad exchange, d’inventaire publicitaire ou encore de bid request. Chacun de ces termes compte, mais c’est la relation DSP vs SSP qui alimente l’essentiel de l’achat [...]
Acheter une demand-side platform n’est pas qu’une question de logiciel. Ce choix influence la manière dont votre équipe achète des médias, maîtrise ses données, gère ses enchères, suit ses performances et protège ses investissements publicitaires. C’est pourquoi vérifier chaque fonctionnalité clé d’une DSP avant l’achat vous évite de vous retrouver [...]
La publicité programmatic évolue vite. Media buyers, agences, ad networks et équipes DSP doivent lancer des campagnes, tester des créations, analyser les résultats et améliorer la performance sans perdre de temps. Pourtant, la production créative est souvent l’étape la plus lente du processus. Le problème est simple : les équipes [...]
De nombreuses agences se lancent dans l’achat programmatic avec une DSP self-serve, parce que cela paraît simple. Vous accédez à une plateforme, configurez vos campagnes, choisissez votre ciblage, gérez vos enchères et suivez vos résultats depuis un seul tableau de bord. Mais à mesure que votre agence se développe, les [...]
De nombreux annonceurs utilisent des DSP pour toucher leurs audiences sur le display, le native, le mobile, la vidéo, la CTV et d’autres canaux programmatic. Mais utiliser une DSP et posséder une DSP sont deux modèles économiques très différents. L’un vous donne un accès. L’autre vous donne le contrôle. C’est [...]