Les agences et les media buyers qui investissent régulièrement en programmatic finissent tous par se poser la même question : faut-il continuer à louer la plateforme côté demande (DSP) d’un autre acteur, ou exploiter la sienne ? La réponse honnête est « ça dépend », et ce guide s’attache à [...]
La télévision s’achetait autrefois à l’avance, en volume, spot par spot. Vous choisissiez une chaîne et une tranche horaire, négociiez un prix avec une régie, puis appreniez plusieurs semaines plus tard combien de personnes, approximativement, avaient regardé. Le streaming a changé la donne. Lorsqu’un programme est diffusé via Internet sur [...]
La plupart des media buyers font leurs débuts sur l’open web. Le modèle mental qui va avec (une URL de page, un cookie, un referrer, un domaine que l’on peut ajouter à une whitelist) y fonctionne plutôt bien. Puis ce même acheteur active l’inventaire des applications mobiles, et la moitié [...]
Une impression suit rarement un chemin direct de l’éditeur à l’annonceur. Elle transite souvent par deux, trois, voire cinq supply-side platforms différentes avant d’atteindre l’enchère d’un DSP, chacune prélevant sa commission et ajoutant quelques millisecondes de latence. Les media buyers n’en voient que le résultat final, un coût par impression [...]
Pendant longtemps, il a semblé presque impossible pour les petites entreprises de rivaliser avec succès dans la publicité digitale. Le marché était largement dominé par des géants technologiques disposant d’immenses équipes d’ingénieurs, d’une infrastructure mondiale, de milliards de financement et d’un accès direct à d’énormes volumes d’inventaire publicitaire et de [...]
La publicité programmatique est passée du statut de technologie publicitaire de niche à celui de l’un des secteurs les plus importants et à la croissance la plus rapide du marketing digital. Autrefois réservée principalement aux grands groupes publicitaires et aux marques de premier plan, elle devient aujourd’hui l’infrastructure de référence [...]
Lancer une activité de publicité programmatic ne se résume pas à disposer de trafic et de campagnes. L’une des décisions stratégiques les plus importantes consiste à choisir le bon modèle de plateforme. Faut-il prendre une licence DSP pour démarrer rapidement, ou investir dans la pleine propriété et bâtir une infrastructure [...]
L’intelligence artificielle transforme rapidement le paysage de la publicité programmatic. Des tâches qui nécessitaient autrefois des media buyers expérimentés, comme l’optimisation des enchères, le ciblage d’audience et la gestion de campagnes, sont désormais de plus en plus prises en charge par des algorithmes fonctionnant en temps réel. Par conséquent, le [...]
Pâques est bien plus qu’une fête traditionnelle. Elle incarne le renouveau, la croissance et de nouvelles opportunités. Pour les entreprises et les annonceurs, c’est aussi un temps fort saisonnier idéal pour capter l’attention, générer des conversions et faire évoluer leurs campagnes efficacement. Dans l’univers de la publicité programmatic, Pâques offre [...]
Depuis des années, les plateformes de publicité programmatic fonctionnent avec une limite fondamentale : ce sont elles qui contrôlent votre croissance. Limites de requêtes, throttling, frais cachés ou plafonds d’infrastructure : la plupart des DSP sont conçues pour protéger la plateforme, et non pour maximiser votre croissance. Mais ce modèle [...]