Il report di una campagna dice 120 conversioni. Lo shop dell’inserzionista ne conta 95. Lo strumento di analytics 80. Tutti guardano la stessa campagna e nessuno è d’accordo. È una delle conversazioni più comuni nel programmatic buying e di solito finisce con qualcuno che smette di fidarsi dei numeri. Il [...]
Molti media buyer notano qualcosa di strano quando analizzano da vicino i log della propria DSP. Impostano un’offerta massima di $5.00 CPM su una campagna, eppure le offerte che escono davvero dalla piattaforma sono spesso più basse, e i prezzi pagati lo sono ancora di più. Può sembrare che la [...]
Ogni campagna programmatic ha un piccolo gruppo di utenti che vede l’annuncio molto più spesso di quanto previsto. Non sono il target. Sono semplicemente le persone che la tua piattaforma riesce a identificare con più affidabilità, sui siti che visitano più spesso, nelle ore in cui navigano di più. Senza [...]
Ogni demand-side platform mostra una dashboard piena di numeri. Impression, clic, spesa, conversioni e una dozzina di sigle affiancate in una tabella. Per chi ha appena avviato una DSP o per un media buyer, è facile dare un’occhiata ai totali, vedere che la spesa è sotto budget e passare oltre [...]
L’inventory programmatic si muove velocemente. Ogni impression, bid, clic, sorgente, dispositivo e placement può cambiare le performance di una campagna in pochi secondi. Senza analytics dell’inventory in tempo reale, spesso gli advertiser scoprono i problemi solo quando il budget è già stato sprecato. Il problema non è solo acquistare traffico. [...]
Un ad network si colloca tra gli inserzionisti che vogliono acquistare traffico e i publisher che hanno traffico da vendere. Guadagna sulla differenza tra quanto pagano gli inserzionisti e quanto ricevono i publisher. Avviarne uno è diventato molto più semplice, perché non devi più costruire da zero ad server, bidder [...]
Display e video sono i due formati da cui parte la maggior parte di chi acquista in programmatic, e non a caso: entrambi sono disponibili su larga scala nell’open market, entrambi si possono acquistare tramite la stessa DSP e ciascuno svolge bene un compito diverso. L’errore che molti inserzionisti commettono [...]
Introduzione Mentre il 2025 entra nella fase finale, la programmatic advertising si sta evolvendo più velocemente che mai. 💡 Dall’intelligenza artificiale al targeting senza ID, lo scenario sta cambiando, e inserzionisti, agenzie e piattaforme devono giocare d’anticipo o restare indietro. In questo articolo vedremo: ✅ I 5 principali trend che [...]
Ogni impression programmatic viene venduta in un’asta che dura una frazione di secondo. La tua strategia di bidding decide quanto offri in quell’asta e, su migliaia o milioni di aste, decide se una campagna genera profitto o brucia budget. Questa guida spiega le principali strategie di bidding usate nelle DSP, [...]
Introduzione Quando le temperature salgono, cresce anche l’attività dei consumatori. 💡 L’estate è la stagione dei viaggi, dei festival, dei picchi dell’e-commerce, dell’uso intensivo del mobile e di enormi opportunità di marketing. Ma con così tanti brand in competizione per conquistare l’attenzione, vincono solo le campagne più agili e data-driven. [...]