Ogni buyer programmatic l’ha visto succedere almeno una volta. L’annuncio di un cliente compare accanto a una notizia a cui non avrebbe mai dovuto avvicinarsi, qualcuno fa uno screenshot e la conversazione smette di riguardare i CPM. La campagna può aver raggiunto tutti gli obiettivi di performance, ma niente di [...]
Un tempo la televisione si comprava in anticipo, in blocco, a spot. Sceglievi un canale e una fascia oraria, concordavi un prezzo con la concessionaria e scoprivi settimane dopo, più o meno, quante persone avevano guardato. Lo streaming ha cambiato tutto. Quando un programma arriva via internet su una smart [...]
Ogni impression programmatic che tu abbia mai acquistato è nata come un piccolo blocco di dati inviato alla tua piattaforma e a cui è stata data risposta in una frazione di secondo. Quel blocco è la bid request. Descrive lo spazio pubblicitario, la pagina o l’app in cui si trova, [...]
Ogni campagna programmatic ha un piccolo gruppo di utenti che vede l’annuncio molto più spesso di quanto previsto. Non sono il target. Sono semplicemente le persone che la tua piattaforma riesce a identificare con più affidabilità, sui siti che visitano più spesso, nelle ore in cui navigano di più. Senza [...]
La maggior parte dei media buyer inizia dall’open web. Il modello mentale che ne deriva — un URL di pagina, un cookie, un referrer, un dominio da inserire in una whitelist — lì funziona abbastanza bene. Poi lo stesso buyer attiva l’inventory delle app mobile, e metà di quei segnali [...]