Ogni buyer programmatic l’ha visto succedere almeno una volta. L’annuncio di un cliente compare accanto a una notizia a cui non avrebbe mai dovuto avvicinarsi, qualcuno fa uno screenshot e la conversazione smette di riguardare i CPM. La campagna può aver raggiunto tutti gli obiettivi di performance, ma niente di [...]
Ogni transazione programmatic si basa su un presupposto semplice: il seller che offre l’impression è effettivamente autorizzato a venderla. Per gran parte della storia del settore, i buyer non avevano un modo affidabile per verificare questo presupposto prima di investirci budget, e il domain spoofing, in cui seller fraudolenti si [...]
Raramente un’impression segue un percorso lineare dal publisher all’advertiser. Spesso passa attraverso due, tre o cinque diverse supply-side platform prima di arrivare all’asta di una DSP, e ognuna trattiene una commissione e aggiunge qualche millisecondo di latenza. I media buyer vedono solo il risultato finale, cioè una voce di costo [...]
L’Intelligenza Artificiale non è più una tendenza futura nel programmatic advertising. Sta diventando il fondamento su cui le moderne piattaforme pubblicitarie operano, si ottimizzano e crescono. In AdTech Europe crediamo che l’AI debba essere integrata in tutta la DSP, anziché esistere come funzionalità a sé stante. Questa filosofia ci ha [...]
L’ad fraud non è più solo un problema tecnico. È un rischio di business. Ogni anno miliardi di budget pubblicitari vengono sprecati in traffico non valido, bot, click falsi, domini contraffatti (spoofing) ed engagement artificiale. Molti inserzionisti non se ne accorgono nemmeno, perché in superficie le metriche sembrano buone. Proprio [...]
La programmatic advertising dà ai buyer accesso a un numero enorme di impression. Non tutte, però, hanno lo stesso valore. Alcune vengono mostrate a persone reali su pagine che stanno leggendo; altre si caricano below the fold e non vengono mai viste; altre ancora sono generate da software che imitano [...]
Introduzione Avviare un ad network può sembrare un business ad alto profitto, ma molti nuovi titolari di ad network sottovalutano i costi nascosti che possono erodere i loro ricavi. 💰 Dalle commissioni delle piattaforme ai costi di acquisizione del traffico, passando per l’elaborazione dei pagamenti e i rischi di frode, [...]
Introduzione L’era dei cookie di terze parti sta per finire e la pubblicità digitale sta entrando in una nuova era di marketing privacy-first. 🚀 Google sta eliminando gradualmente i cookie di terze parti entro il 2025, sulla scia degli aggiornamenti sulla privacy di Apple, del GDPR e della diffusione di [...]