Dieci anni fa i publisher vendevano lo stesso spazio pubblicitario a un buyer alla volta. Una campagna venduta in diretta aveva la prima chance, poi toccava a un ad network, poi a un altro, e quello che restava finiva al tag di backfill con la priorità più bassa. Ogni buyer [...]
Ogni transazione programmatic si basa su un presupposto semplice: il seller che offre l’impression è effettivamente autorizzato a venderla. Per gran parte della storia del settore, i buyer non avevano un modo affidabile per verificare questo presupposto prima di investirci budget, e il domain spoofing, in cui seller fraudolenti si [...]
Avere una DSP proprietaria risolve il problema dell’accesso. Non risolve automaticamente quello della supply. Una demand-side platform senza supply-side platform collegate è una casa d’aste senza inventory da vendere, e chi ha appena lanciato la propria piattaforma resta spesso sorpreso da quanto delle prime settimane dopo il lancio venga speso [...]
Ogni volta che si carica una pagina o si apre un’app, uno spazio pubblicitario va all’asta, e l’intero processo, dalla ad request che parte dal publisher fino alla creatività vincente visualizzata sullo schermo, si conclude in molto meno di mezzo secondo. I media buyer vedono il risultato sotto forma di [...]
La maggior parte delle agenzie che gestiscono campagne programmatic ragiona sul margine come su qualsiasi altra voce di bilancio: da una parte il costo media, dall’altra la fatturazione al cliente, e in mezzo quello che resta. Ma anche la piattaforma su cui gira quella spesa ha una propria struttura di [...]
Raramente un’impression segue un percorso lineare dal publisher all’advertiser. Spesso passa attraverso due, tre o cinque diverse supply-side platform prima di arrivare all’asta di una DSP, e ognuna trattiene una commissione e aggiunge qualche millisecondo di latenza. I media buyer vedono solo il risultato finale, cioè una voce di costo [...]
La maggior parte delle dashboard di reporting delle DSP si concentra sui numeri che compaiono dopo la chiusura di un’asta: impression, aste vinte, spesa, conversioni. Sono numeri importanti, ma danno tutti per scontato che la DSP abbia effettivamente visto l’asta. Prima che un bid possa essere vinto o perso, la [...]
Ogni demand-side platform mostra una dashboard piena di numeri. Impression, clic, spesa, conversioni e una dozzina di sigle affiancate in una tabella. Per chi ha appena avviato una DSP o per un media buyer, è facile dare un’occhiata ai totali, vedere che la spesa è sotto budget e passare oltre [...]
Ogni team che cresce nella pubblicità programmatic prima o poi si pone la stessa domanda: quanto costa una DSP? La risposta dipende meno dal software in sé e più dal modello che c’è dietro. Una demand-side platform può essere noleggiata con un canone mensile, ottenuta in licenza con un pagamento [...]
L’Intelligenza Artificiale non è più una tendenza futura nel programmatic advertising. Sta diventando il fondamento su cui le moderne piattaforme pubblicitarie operano, si ottimizzano e crescono. In AdTech Europe crediamo che l’AI debba essere integrata in tutta la DSP, anziché esistere come funzionalità a sé stante. Questa filosofia ci ha [...]