Le agenzie e i media buyer che investono con continuità in programmatic advertising, prima o poi, si pongono tutti la stessa domanda: conviene continuare a “noleggiare” la demand-side platform (DSP) di qualcun altro o gestirne una propria? La risposta onesta è “dipende”, e questa guida prova a rendere concreto da [...]
Un tempo la televisione si comprava in anticipo, in blocco, a spot. Sceglievi un canale e una fascia oraria, concordavi un prezzo con la concessionaria e scoprivi settimane dopo, più o meno, quante persone avevano guardato. Lo streaming ha cambiato tutto. Quando un programma arriva via internet su una smart [...]
La maggior parte dei media buyer inizia dall’open web. Il modello mentale che ne deriva — un URL di pagina, un cookie, un referrer, un dominio da inserire in una whitelist — lì funziona abbastanza bene. Poi lo stesso buyer attiva l’inventory delle app mobile, e metà di quei segnali [...]
Raramente un’impression segue un percorso lineare dal publisher all’advertiser. Spesso passa attraverso due, tre o cinque diverse supply-side platform prima di arrivare all’asta di una DSP, e ognuna trattiene una commissione e aggiunge qualche millisecondo di latenza. I media buyer vedono solo il risultato finale, cioè una voce di costo [...]
Per molto tempo, il settore della pubblicità digitale è sembrato quasi impossibile da affrontare con successo per le aziende più piccole. Il mercato era fortemente dominato da enormi colossi tecnologici con team di ingegneri sterminati, infrastrutture globali, miliardi di finanziamenti e accesso diretto a enormi quantità di inventory pubblicitario e [...]
La programmatic advertising si è evoluta da tecnologia pubblicitaria di nicchia a uno dei settori più grandi e in più rapida crescita del digital marketing. Quello che un tempo era usato soprattutto dalle grandi società pubblicitarie e dai brand enterprise sta diventando oggi l’infrastruttura standard alla base delle moderne campagne [...]
Avviare un business di pubblicità programmatic richiede più del semplice accesso a traffico e campagne. Una delle decisioni strategiche più importanti è la scelta del modello di piattaforma giusto. Conviene prendere una DSP in licenza e partire subito, oppure investire nella piena proprietà e costruire un’infrastruttura di lungo periodo? Entrambi [...]
L’intelligenza artificiale sta trasformando rapidamente il panorama del programmatic advertising. Attività che un tempo richiedevano media buyer esperti, come l’ottimizzazione delle offerte, il targeting dell’audience e la gestione delle campagne, oggi vengono gestite sempre più spesso da algoritmi che operano in tempo reale. Di conseguenza, il ruolo del media buyer [...]
La Pasqua è molto più di una festività tradizionale. Rappresenta rinnovamento, crescita e nuove opportunità. Per aziende e advertiser è anche un momento stagionale strategico per catturare l’attenzione, generare conversioni e scalare le campagne in modo efficiente. Nel mondo della programmatic advertising, la Pasqua offre una combinazione unica di maggiore [...]
Per anni, le piattaforme di programmatic advertising hanno avuto un limite di fondo: Sono loro a controllare la tua scalabilità. Che si tratti di limiti sulle richieste, throttling, costi nascosti o vincoli infrastrutturali, la maggior parte delle DSP è progettata per proteggere la piattaforma, non per massimizzare la tua crescita. [...]