Ogni team che cresce nella pubblicità programmatic prima o poi si pone la stessa domanda: quanto costa una DSP? La risposta dipende meno dal software in sé e più dal modello che c’è dietro. Una demand-side platform può essere noleggiata con un canone mensile, ottenuta in licenza con un pagamento [...]
L’Intelligenza Artificiale non è più una tendenza futura nel programmatic advertising. Sta diventando il fondamento su cui le moderne piattaforme pubblicitarie operano, si ottimizzano e crescono. In AdTech Europe crediamo che l’AI debba essere integrata in tutta la DSP, anziché esistere come funzionalità a sé stante. Questa filosofia ci ha [...]
Le campagne programmatic possono spendere in fretta, ma la velocità non sempre genera profitto. Molti inserzionisti lanciano le campagne su una demand-side platform, aggiungono audience ampie, si affidano al bidding automatico e si aspettano che il sistema trovi gli acquirenti. Poi il CPA sale, il ROAS scende e il team [...]
Acquistare media digitali su larga scala non significa più contattare i publisher uno per uno. Gli advertiser hanno bisogno di reach su siti web, app, CTV, video, native, audio e canali emergenti, senza perdere il controllo su budget, qualità dell’audience e performance. Il problema è che la scala può generare [...]
Il programmatic media buying non significa più soltanto acquistare impression su larga scala. Oggi inserzionisti, agenzie e media buyer hanno bisogno di un controllo più preciso su inventory, bidding, targeting, dati, budget pacing e performance delle campagne. È qui che la DSP advertising diventa uno strumento di crescita fondamentale. Una [...]
Da fuori, la crescita nel programmatic sembra semplice. Scegli una DSP, ti colleghi al traffico, lanci le campagne e ottimizzi la spesa. Ma quando i budget crescono, molti inserzionisti, agenzie e media buyer si trovano davanti allo stesso problema: non controllano davvero la piattaforma che controlla i loro acquisti. E [...]
La programmatic advertising offre agli inserzionisti velocità, scala e automazione. Eppure molte aziende dipendono ancora da DSP di terze parti, senza alcun controllo su codice, dati, logica di bidding, supply path o roadmap della piattaforma. E questo è un problema. I media buyer possono far crescere la spesa, ma continuano [...]
La pubblicità programmatic è diventata il metodo principale di acquisto media digitale nella maggior parte dei settori. Offre scala, automazione e capacità di targeting che la pubblicità tradizionale non può eguagliare. Tuttavia, man mano che l’ecosistema è diventato più complesso, molte aziende si trovano di fronte a un problema ricorrente: [...]
Avviare un business di pubblicità programmatic richiede più del semplice accesso a traffico e campagne. Una delle decisioni strategiche più importanti è la scelta del modello di piattaforma giusto. Conviene prendere una DSP in licenza e partire subito, oppure investire nella piena proprietà e costruire un’infrastruttura di lungo periodo? Entrambi [...]
L’intelligenza artificiale sta trasformando rapidamente il panorama del programmatic advertising. Attività che un tempo richiedevano media buyer esperti, come l’ottimizzazione delle offerte, il targeting dell’audience e la gestione delle campagne, oggi vengono gestite sempre più spesso da algoritmi che operano in tempo reale. Di conseguenza, il ruolo del media buyer [...]