Il video è uno dei formati più preziosi nel programmatic buying, ma anche uno dei più fragili. Un banner display o si carica o non si carica. Un video ad invece deve essere individuato, recuperato, decodificato, riprodotto e misurato, spesso attraverso una catena di server che il buyer non vede [...]
Un tempo la televisione si comprava in anticipo, in blocco, a spot. Sceglievi un canale e una fascia oraria, concordavi un prezzo con la concessionaria e scoprivi settimane dopo, più o meno, quante persone avevano guardato. Lo streaming ha cambiato tutto. Quando un programma arriva via internet su una smart [...]
La maggior parte dei media buyer inizia dall’open web. Il modello mentale che ne deriva — un URL di pagina, un cookie, un referrer, un dominio da inserire in una whitelist — lì funziona abbastanza bene. Poi lo stesso buyer attiva l’inventory delle app mobile, e metà di quei segnali [...]
Un ad network si colloca tra gli inserzionisti che vogliono acquistare traffico e i publisher che hanno traffico da vendere. Guadagna sulla differenza tra quanto pagano gli inserzionisti e quanto ricevono i publisher. Avviarne uno è diventato molto più semplice, perché non devi più costruire da zero ad server, bidder [...]
La pubblicità digital out-of-home (DOOH) è quella mostrata su schermi digitali in luoghi pubblici: cartelloni stradali, stazioni della metro e dei treni, aeroporti, centri commerciali, palestre, hall di uffici, ascensori, taxi e stazioni di servizio. Il programmatic DOOH consiste nell’acquistare questi schermi attraverso lo stesso tipo di sistemi automatizzati, basati [...]
Introduzione Mentre il 2025 entra nella fase finale, la programmatic advertising si sta evolvendo più velocemente che mai. 💡 Dall’intelligenza artificiale al targeting senza ID, lo scenario sta cambiando, e inserzionisti, agenzie e piattaforme devono giocare d’anticipo o restare indietro. In questo articolo vedremo: ✅ I 5 principali trend che [...]