Molti media buyer notano qualcosa di strano quando analizzano da vicino i log della propria DSP. Impostano un’offerta massima di $5.00 CPM su una campagna, eppure le offerte che escono davvero dalla piattaforma sono spesso più basse, e i prezzi pagati lo sono ancora di più. Può sembrare che la [...]
Ogni impression programmatic che tu abbia mai acquistato è nata come un piccolo blocco di dati inviato alla tua piattaforma e a cui è stata data risposta in una frazione di secondo. Quel blocco è la bid request. Descrive lo spazio pubblicitario, la pagina o l’app in cui si trova, [...]
Dieci anni fa i publisher vendevano lo stesso spazio pubblicitario a un buyer alla volta. Una campagna venduta in diretta aveva la prima chance, poi toccava a un ad network, poi a un altro, e quello che restava finiva al tag di backfill con la priorità più bassa. Ogni buyer [...]
Ogni volta che si carica una pagina o si apre un’app, uno spazio pubblicitario va all’asta, e l’intero processo, dalla ad request che parte dal publisher fino alla creatività vincente visualizzata sullo schermo, si conclude in molto meno di mezzo secondo. I media buyer vedono il risultato sotto forma di [...]
La maggior parte delle dashboard di reporting delle DSP si concentra sui numeri che compaiono dopo la chiusura di un’asta: impression, aste vinte, spesa, conversioni. Sono numeri importanti, ma danno tutti per scontato che la DSP abbia effettivamente visto l’asta. Prima che un bid possa essere vinto o perso, la [...]
Il programmatic advertising può sembrare complicato, perché molte piattaforme lavorano contemporaneamente. Gli advertiser sentono parlare di DSP, SSP, RTB, ad exchange, ad inventory e bid request. Ognuno di questi elementi conta, ma DSP vs SSP è la relazione centrale che alimenta la maggior parte del media buying automatizzato. Il problema [...]
Acquistare una demand-side platform non è solo una scelta di software. Influisce sul modo in cui il tuo team acquista media, controlla i dati, gestisce le offerte, monitora le performance e protegge la spesa pubblicitaria. Ecco perché verificare ogni funzionalità chiave di una DSP prima dell’acquisto ti aiuta a evitare [...]
Il programmatic corre veloce. Media buyer, agenzie, ad network e team DSP devono lanciare campagne, testare creatività, analizzare i risultati e migliorare le performance senza perdere tempo. Ma la produzione creativa è spesso la parte più lenta del processo. Il problema è semplice: i team pubblicitari hanno bisogno di più [...]
Molte agenzie iniziano a fare acquisti programmatic con una DSP self-serve perché sembra la soluzione più semplice. Ottieni l’accesso a una piattaforma, configuri le campagne, scegli il targeting, gestisci le offerte e monitori i risultati da un’unica dashboard. Ma man mano che la tua agenzia cresce, i limiti possono diventare [...]
Molti inserzionisti usano le DSP per raggiungere il proprio pubblico su display, native, mobile, video, CTV e altri canali programmatic. Ma usare una DSP e possedere una DSP sono due modelli di business molto diversi. Il primo ti dà l’accesso. Il secondo ti dà il controllo. E questo conta, perché [...]