Ogni annuncio programmatic acquistato in Europa parte da una domanda che la maggior parte dei buyer non vede mai: questa persona ha accettato che i suoi dati vengano usati per la pubblicità, e da chi? La risposta viaggia all’interno della bid request sotto forma di un breve testo codificato, chiamato [...]
Ogni transazione programmatic si basa su un presupposto semplice: il seller che offre l’impression è effettivamente autorizzato a venderla. Per gran parte della storia del settore, i buyer non avevano un modo affidabile per verificare questo presupposto prima di investirci budget, e il domain spoofing, in cui seller fraudolenti si [...]
Display e video sono i due formati da cui parte la maggior parte di chi acquista in programmatic, e non a caso: entrambi sono disponibili su larga scala nell’open market, entrambi si possono acquistare tramite la stessa DSP e ciascuno svolge bene un compito diverso. L’errore che molti inserzionisti commettono [...]
La programmatic advertising dà ai buyer accesso a un numero enorme di impression. Non tutte, però, hanno lo stesso valore. Alcune vengono mostrate a persone reali su pagine che stanno leggendo; altre si caricano below the fold e non vengono mai viste; altre ancora sono generate da software che imitano [...]
Introduzione Avviare un ad network può sembrare un business ad alto profitto, ma molti nuovi titolari di ad network sottovalutano i costi nascosti che possono erodere i loro ricavi. 💰 Dalle commissioni delle piattaforme ai costi di acquisizione del traffico, passando per l’elaborazione dei pagamenti e i rischi di frode, [...]
Introduzione L’era dei cookie di terze parti sta per finire e la pubblicità digitale sta entrando in una nuova era di marketing privacy-first. 🚀 Google sta eliminando gradualmente i cookie di terze parti entro il 2025, sulla scia degli aggiornamenti sulla privacy di Apple, del GDPR e della diffusione di [...]