Le agenzie e i media buyer che investono con continuità in programmatic advertising, prima o poi, si pongono tutti la stessa domanda: conviene continuare a “noleggiare” la demand-side platform (DSP) di qualcun altro o gestirne una propria? La risposta onesta è “dipende”, e questa guida prova a rendere concreto da [...]
La maggior parte delle agenzie che gestiscono campagne programmatic ragiona sul margine come su qualsiasi altra voce di bilancio: da una parte il costo media, dall’altra la fatturazione al cliente, e in mezzo quello che resta. Ma anche la piattaforma su cui gira quella spesa ha una propria struttura di [...]
Visto da fuori, il programmatic advertising può sembrare semplice. Imposti un budget, scegli un’audience, carichi le creatività e aspetti i risultati. Ma dentro una vera campagna DSP, tante piccole decisioni influenzano le performance ancora prima che un annuncio venga mostrato. Il problema è che molti advertiser vedono solo la dashboard. [...]
L’acquisto di pubblicità digitale può diventare caotico in fretta. Gli advertiser devono gestire troppe piattaforme, commissioni poco chiare, impression sprecate, un targeting debole e report che non sempre mostrano cosa è successo davvero. È proprio questo il problema che risolve il DSP marketing. Una demand-side platform aiuta advertiser, agenzie e [...]
Lanciare un ad network programmatic sembra un’idea potente, ma può anche sembrare complesso. Ti servono domanda da parte degli inserzionisti, inventory di qualità, strumenti per le campagne, reporting, ottimizzazione e un sistema di acquisto in grado di scalare senza sprecare budget. Il problema è che molti ad network dipendono da [...]
Visto dall’esterno, il programmatic buying può sembrare semplice. Una DSP invia offerte, si aggiudica impression e pubblica annunci. Ma dietro ogni impression c’è una supply path che incide su costi, qualità, reach e risultati delle campagne. Il problema è che molte DSP non falliscono per una logica di bidding sbagliata. [...]
Visto dall’esterno, il programmatic buying può sembrare semplice. Una DSP invia offerte, si aggiudica impression e mostra annunci. Ma dietro ogni impression c’è un supply path che incide su costi, qualità, reach e risultati delle campagne. Il problema è che molte DSP non falliscono per una cattiva logica di bidding. [...]
Le soluzioni DSP white-label sono diventate uno dei modi più rapidi per agenzie, media buyer e ad network di entrare nel settore del programmatic advertising. Offrono un’infrastruttura brandizzata, tempi di deployment rapidi e la possibilità di avviare operazioni programmatic senza dover sviluppare la tecnologia da zero. Per molte aziende, è [...]
Perché la libertà infrastrutturale è fondamentale nel business del programmatic advertising Nel programmatic advertising, la maggior parte delle persone si concentra sugli aspetti più evidenti: targeting, creatività, strategie di ottimizzazione o sorgenti di traffico. Ma il vero vincolo che determina se un’attività di media buying può scalare con successo è [...]
Per molto tempo, il settore della pubblicità digitale è sembrato quasi impossibile da affrontare con successo per le aziende più piccole. Il mercato era fortemente dominato da enormi colossi tecnologici con team di ingegneri sterminati, infrastrutture globali, miliardi di finanziamenti e accesso diretto a enormi quantità di inventory pubblicitario e [...]