Une impression suit rarement un chemin direct de l’éditeur à l’annonceur. Elle transite souvent par deux, trois, voire cinq supply-side platforms différentes avant d’atteindre l’enchère d’un DSP, chacune prélevant sa commission et ajoutant quelques millisecondes de latence. Les media buyers n’en voient que le résultat final, un coût par impression [...]