L’inventaire programmatic évolue très vite. Chaque impression, enchère, clic, source, appareil et emplacement peut faire varier la performance d’une campagne en quelques secondes. Sans analytics d’inventaire en temps réel, les annonceurs ne détectent souvent les problèmes qu’une fois le budget déjà gaspillé. Le problème ne se limite pas à l’achat [...]
Vu de l’extérieur, l’achat programmatic peut sembler simple : un DSP envoie des enchères, remporte des impressions et diffuse des annonces. Mais derrière chaque impression se cache une chaîne d’approvisionnement (supply path) qui influe sur le coût, la qualité, la portée et les résultats des campagnes. Le problème, c’est que [...]
Vu de l’extérieur, l’achat programmatic peut sembler simple. Un DSP envoie des enchères, remporte des impressions et diffuse des publicités. Mais derrière chaque impression se cache un supply path qui influe sur le coût, la qualité, la portée et les résultats des campagnes. Le problème, c’est que de nombreux DSP [...]