Vu de l’extérieur, l’achat programmatic peut sembler simple : un DSP envoie des enchères, remporte des impressions et diffuse des annonces. Mais derrière chaque impression se cache une chaîne d’approvisionnement (supply path) qui influe sur le coût, la qualité, la portée et les résultats des campagnes. Le problème, c’est que [...]