Ein Kampagnenreport weist 120 Conversions aus. Der Shop des Werbetreibenden meldet 95. Das Analytics-Tool zeigt 80. Alle betrachten dieselbe Kampagne, und niemand ist sich einig. Dies ist eines der häufigsten Gespräche im programmatic Einkauf, und meist endet es damit, dass jemand das Vertrauen in die Zahlen verliert. Die Abweichung ist [...]
Vielen Media Buyern fällt etwas Merkwürdiges auf, wenn sie sich ihre DSP-Logs genauer ansehen. Sie legen für eine Kampagne ein maximales Gebot von $5.00 CPM fest, doch die Gebote, die die Plattform tatsächlich verlassen, liegen oft darunter, und die gezahlten Preise sind noch niedriger. Es kann so aussehen, als würde [...]
Jede programmatic Kampagne hat eine kleine Gruppe von Nutzern, die die Anzeige weit häufiger sehen als beabsichtigt. Sie sind nicht die Zielgruppe. Es sind schlicht die Menschen, die Ihre Plattform am zuverlässigsten identifizieren kann – auf den Websites, die sie am häufigsten besuchen, zu den Uhrzeiten, in denen sie am [...]
Jede Demand-Side-Platform zeigt ein Dashboard voller Zahlen: Impressions, Klicks, Spend, Conversions und ein Dutzend Abkürzungen, die in einer Tabelle nebeneinanderstehen. Neue DSP-Betreiber oder Media Buyer werfen leicht nur einen kurzen Blick auf die Gesamtwerte, sehen, dass der Spend unter dem Budget liegt, und machen weiter, ohne zu fragen, was die [...]
Programmatic Inventory bewegt sich schnell. Jede Impression, jedes Gebot, jeder Klick, jede Quelle, jedes Gerät und jedes Placement kann die Kampagnenperformance innerhalb von Sekunden verändern. Ohne Inventory-Analysen in Echtzeit erkennen Werbetreibende Probleme oft erst, wenn das Budget bereits verschwendet ist. Das Problem ist nicht nur der Einkauf von Traffic. Das [...]
Ein Ad Network sitzt zwischen Werbetreibenden, die Traffic einkaufen möchten, und Publishern, die Traffic zu verkaufen haben. Es verdient an der Differenz zwischen dem, was Werbetreibende zahlen, und dem, was Publisher erhalten. Ein eigenes Netzwerk zu starten ist deutlich einfacher geworden, weil Sie Ad Server, Bidder und Reporting-Stack nicht mehr [...]
Display und Video sind die beiden Formate, mit denen die meisten Programmatic-Einkäufer beginnen – und das aus gutem Grund: Beide sind über den offenen Markt in großem Umfang verfügbar, beide lassen sich über dieselbe DSP einkaufen, und jedes erfüllt andere Aufgaben besonders gut. Viele Werbetreibende machen den Fehler, sie als [...]
Einleitung Während 2025 auf die Zielgerade einbiegt, entwickelt sich Programmatic Advertising schneller als je zuvor. 💡 Von künstlicher Intelligenz bis hin zu ID-freiem Targeting – die Branche befindet sich im Wandel. Werbetreibende, Agenturen und Plattformen müssen vorne bleiben oder sie werden abgehängt. In diesem Beitrag beleuchten wir: ✅ Die 5 [...]
Jede programmatic Impression wird in einer Auktion verkauft, die nur Bruchteile einer Sekunde dauert. Ihre Bid-Strategie entscheidet, wie viel Sie in dieser Auktion bieten, und über Tausende oder Millionen von Auktionen hinweg entscheidet sie, ob eine Kampagne Geld verdient oder Geld verbrennt. Dieser Leitfaden erklärt die wichtigsten Bidding-Strategien in DSPs, [...]
Einleitung Wenn die Temperaturen steigen, steigt auch die Aktivität der Konsumenten. 💡 Der Sommer ist die Saison für Reisen, Festivals, E-Commerce-Spitzen und intensive Mobile-Nutzung – und bietet enorme Marketingchancen. Doch bei so vielen Marken, die um Aufmerksamkeit konkurrieren, setzen sich nur die agilsten, datengetriebenen Kampagnen durch. Genau hier kommt Programmatic [...]