Vor zehn Jahren verkauften Publisher ein und denselben Werbeplatz noch Käufer für Käufer. Eine direkt verkaufte Kampagne hatte den ersten Zugriff, danach kam ein Werbenetzwerk, dann das nächste, und was übrig blieb, ging an den Backfill-Tag mit der niedrigsten Priorität. Jeder Käufer bekam die Impression nur zu sehen, wenn alle [...]
Jede programmatic Transaktion beruht auf einer einfachen Annahme: Der Verkäufer, der die Impression anbietet, ist tatsächlich berechtigt, sie zu verkaufen. Über weite Strecken der Branchengeschichte hatten Käufer keine verlässliche Möglichkeit, diese Annahme zu prüfen, bevor sie Budget dafür ausgaben. Domain Spoofing, bei dem betrügerische Verkäufer sich als Premium-Publisher ausgeben, kostete [...]
Eine eigene DSP löst das Zugangsproblem, aber nicht automatisch das Supply-Problem. Eine Demand-Side-Platform ohne angebundene Supply-Side-Platforms ist ein Auktionshaus ohne Ware. Viele neue Plattformbetreiber sind überrascht, wie viel Zeit in den ersten Wochen nach dem Launch in Integrationsarbeit fließt statt in die Kampagnenstrategie. Jede SSP-Anbindung ist ein kleines technisches Projekt: [...]
Jedes Mal, wenn eine Seite lädt oder eine App geöffnet wird, kommt ein Werbeplatz zur Auktion – und der gesamte Prozess, vom Ad Request, der den Publisher verlässt, bis zum Rendern des siegreichen Werbemittels auf dem Bildschirm, ist in deutlich weniger als einer halben Sekunde abgeschlossen. Media Buyer sehen das [...]
Die meisten Agenturen, die programmatic Kampagnen umsetzen, betrachten ihre Marge wie jede andere Position im Budget: auf der einen Seite die Mediakosten, auf der anderen die Abrechnung an den Kunden und dazwischen das, was übrig bleibt. Doch die Plattform, über die dieses Budget läuft, hat ihre eigene Kostenstruktur. Bei einem [...]
Eine einzelne Impression gelangt selten auf direktem Weg vom Publisher zum Advertiser. Häufig durchläuft sie zwei, drei oder sogar fünf verschiedene Supply-Side-Plattformen, bevor sie überhaupt die Auktion einer DSP erreicht – und jede davon behält einen Anteil ein und fügt einige Millisekunden Latenz hinzu. Media Buyer sehen am Ende lediglich [...]
Die meisten Reporting-Dashboards von DSPs konzentrieren sich auf die Kennzahlen, die nach Abschluss einer Auktion sichtbar werden: Impressions, gewonnene Auktionen, Spend, Conversions. Diese Zahlen sind wichtig, setzen aber alle voraus, dass die DSP die Auktion überhaupt gesehen hat. Bevor ein Gebot gewonnen oder verloren werden kann, muss der Bid Request [...]
Jede Demand-Side-Platform zeigt ein Dashboard voller Zahlen: Impressions, Klicks, Spend, Conversions und ein Dutzend Abkürzungen, die in einer Tabelle nebeneinanderstehen. Neue DSP-Betreiber oder Media Buyer werfen leicht nur einen kurzen Blick auf die Gesamtwerte, sehen, dass der Spend unter dem Budget liegt, und machen weiter, ohne zu fragen, was die [...]
Jedes Team, das im programmatic Advertising wächst, stellt sich früher oder später dieselbe Frage: Was kostet eine DSP? Die Antwort hängt weniger von der Software selbst ab als vom Modell dahinter. Eine Demand-Side-Plattform lässt sich gegen eine monatliche Gebühr mieten, gegen eine Einmalzahlung lizenzieren oder vollständig samt Quellcode erwerben. Der [...]
Künstliche Intelligenz ist im programmatic Advertising längst kein Zukunftstrend mehr. Sie wird zur Grundlage dafür, wie moderne Werbeplattformen arbeiten, optimieren und skalieren. Bei AdTech Europe sind wir überzeugt, dass KI in die gesamte DSP integriert sein sollte, statt nur als eigenständige Funktion zu existieren. Aus dieser Philosophie heraus haben wir [...]