Vielen Media Buyern fällt etwas Merkwürdiges auf, wenn sie sich ihre DSP-Logs genauer ansehen. Sie legen für eine Kampagne ein maximales Gebot von $5.00 CPM fest, doch die Gebote, die die Plattform tatsächlich verlassen, liegen oft darunter, und die gezahlten Preise sind noch niedriger. Es kann so aussehen, als würde [...]
Jede programmatische Impression, die Sie jemals eingekauft haben, begann als kleiner Datenblock, der an Ihre Plattform gesendet und in Sekundenbruchteilen beantwortet wurde. Dieser Datenblock ist der Bid Request. Er beschreibt den Werbeplatz, die Website oder App, auf der er sich befindet, das Gerät, auf dem er angezeigt wird, alles, was [...]
Vor zehn Jahren verkauften Publisher ein und denselben Werbeplatz noch Käufer für Käufer. Eine direkt verkaufte Kampagne hatte den ersten Zugriff, danach kam ein Werbenetzwerk, dann das nächste, und was übrig blieb, ging an den Backfill-Tag mit der niedrigsten Priorität. Jeder Käufer bekam die Impression nur zu sehen, wenn alle [...]
Jedes Mal, wenn eine Seite lädt oder eine App geöffnet wird, kommt ein Werbeplatz zur Auktion – und der gesamte Prozess, vom Ad Request, der den Publisher verlässt, bis zum Rendern des siegreichen Werbemittels auf dem Bildschirm, ist in deutlich weniger als einer halben Sekunde abgeschlossen. Media Buyer sehen das [...]
Die meisten Reporting-Dashboards von DSPs konzentrieren sich auf die Kennzahlen, die nach Abschluss einer Auktion sichtbar werden: Impressions, gewonnene Auktionen, Spend, Conversions. Diese Zahlen sind wichtig, setzen aber alle voraus, dass die DSP die Auktion überhaupt gesehen hat. Bevor ein Gebot gewonnen oder verloren werden kann, muss der Bid Request [...]
Programmatic Advertising kann verwirrend wirken, weil viele Plattformen gleichzeitig im Einsatz sind. Werbetreibende begegnen Begriffen wie DSP, SSP, RTB, Ad Exchange, Werbeinventar und Bid Request. Jeder davon ist relevant, doch das Verhältnis von DSP und SSP bildet den Kern, auf dem der Großteil des automatisierten Mediaeinkaufs beruht. Das Problem ist [...]
Der Kauf einer Demand-Side-Platform ist nicht nur eine Softwareentscheidung. Er beeinflusst, wie Ihr Team Media einkauft, Daten kontrolliert, Gebote steuert, die Performance misst und Werbebudgets schützt. Deshalb sollten Sie jede zentrale DSP-Funktion vor dem Kauf prüfen. So vermeiden Sie eine Plattform, die sich nur schwer skalieren oder messen lässt. Viele [...]
Programmatic Advertising ist schnelllebig. Media Buyer, Agenturen, Werbenetzwerke und DSP-Teams müssen Kampagnen starten, Creatives testen, Ergebnisse auswerten und die Performance verbessern, ohne Zeit zu verlieren. Doch die Creative-Produktion ist oft der langsamste Teil des Prozesses. Das Problem ist einfach: Werbeteams benötigen mehr Banner als je zuvor, während die Designressourcen begrenzt [...]
Viele Agenturen steigen mit einer Self-Serve-DSP in den programmatic Einkauf ein, weil das einfach erscheint. Sie erhalten Zugang zu einer Plattform, richten Kampagnen ein, wählen das Targeting, steuern Gebote und verfolgen die Ergebnisse in einem einzigen Dashboard. Doch mit dem Wachstum Ihrer Agentur werden die Grenzen schnell deutlich. Sie haben [...]
Viele Werbetreibende nutzen DSPs, um Zielgruppen über Display, Native, Mobile, Video, CTV und weitere programmatic Kanäle zu erreichen. Doch eine DSP zu nutzen und eine DSP zu besitzen, sind zwei grundverschiedene Geschäftsmodelle. Das eine verschafft Ihnen Zugang. Das andere verschafft Ihnen Kontrolle. Das ist entscheidend, denn Kontrolle wirkt sich auf [...]