Agenturen und Media Buyer, die kontinuierlich in programmatic Advertising investieren, stellen sich früher oder später dieselbe Frage: Sollen wir weiterhin die Demand-Side-Plattform (DSP) eines anderen Anbieters mieten oder eine eigene betreiben? Die ehrliche Antwort lautet: „Es kommt darauf an“. Dieser Leitfaden versucht, greifbar zu machen, worauf es ankommt. Er zeigt, [...]
Fernsehwerbung wurde früher im Voraus, in großen Paketen und pro Spot eingekauft. Man wählte einen Sender und ein Zeitfenster, handelte mit einem Vermarktungsteam einen Preis aus und erfuhr Wochen später, wie viele Menschen ungefähr zugesehen hatten. Streaming hat das verändert. Wird eine Sendung über das Internet auf einen Smart-TV ausgeliefert, [...]
Die meisten Media Buyer starten im Open Web. Das Denkmodell, das damit einhergeht – eine Seiten-URL, ein Cookie, ein Referrer, eine Domain, die man auf eine Whitelist setzen kann –, funktioniert dort gut genug. Dann schaltet derselbe Einkäufer Mobile-App-Inventar frei, und die Hälfte dieser Signale verschwindet stillschweigend. Es gibt keine [...]
Eine einzelne Impression gelangt selten auf direktem Weg vom Publisher zum Advertiser. Häufig durchläuft sie zwei, drei oder sogar fünf verschiedene Supply-Side-Plattformen, bevor sie überhaupt die Auktion einer DSP erreicht – und jede davon behält einen Anteil ein und fügt einige Millisekunden Latenz hinzu. Media Buyer sehen am Ende lediglich [...]
Lange Zeit schien es für kleinere Unternehmen nahezu unmöglich, in der digitalen Werbebranche erfolgreich mitzuhalten. Der Markt wurde von riesigen Technologiekonzernen dominiert – mit enormen Engineering-Teams, globaler Infrastruktur, Milliardenfinanzierungen und direktem Zugang zu gewaltigen Mengen an Werbeinventar und Nutzerdaten. Die meisten gingen davon aus, dass kleinere Ad-Tech-Unternehmen in Größe und [...]
Programmatic Advertising hat sich von einer Nischentechnologie zu einem der größten und am schnellsten wachsenden Bereiche des digitalen Marketings entwickelt. Was einst vor allem großen Werbeunternehmen und Enterprise-Marken vorbehalten war, wird heute zur Standardinfrastruktur hinter modernen digitalen Werbekampagnen. Werbetreibende erwarten heute Automatisierung, Optimierung in Echtzeit, präzises Audience-Targeting, Skalierbarkeit und messbare [...]
Wer ein Programmatic-Advertising-Business aufbauen möchte, braucht mehr als nur Zugang zu Traffic und Kampagnen. Eine der wichtigsten strategischen Entscheidungen ist die Wahl des richtigen Plattformmodells. Sollten Sie eine DSP lizenzieren und schnell starten – oder in vollständiges Eigentum investieren und eine langfristige Infrastruktur aufbauen? Beide Ansätze haben ihre Berechtigung, verfolgen [...]
Künstliche Intelligenz verändert die Landschaft der programmatic Werbung in rasantem Tempo. Aufgaben, für die früher erfahrene Media Buyer nötig waren, etwa Gebotsoptimierung, Audience-Targeting und Kampagnenmanagement, werden zunehmend von Algorithmen übernommen, die in Echtzeit arbeiten. Dadurch wandelt sich die Rolle des Media Buyers – und in manchen Fällen wird sie sogar [...]
Ostern ist mehr als ein traditioneller Feiertag. Es steht für Erneuerung, Wachstum und neue Chancen. Für Unternehmen und Werbetreibende ist es zudem ein starker saisonaler Moment, um Aufmerksamkeit zu gewinnen, Conversions zu steigern und Kampagnen effizient zu skalieren. In der Welt der programmatic Werbung bietet Ostern eine einzigartige Kombination aus [...]
Programmatic-Advertising-Plattformen unterliegen seit Jahren einer grundlegenden Einschränkung: Sie bestimmen, wie weit Sie skalieren können. Ob Request-Limits, Throttling, versteckte Gebühren oder Infrastrukturgrenzen – die meisten DSPs sind darauf ausgelegt, die Plattform zu schützen, nicht Ihr Wachstum zu maximieren. Doch dieses Modell verändert sich. Mit AdTech Europe beginnt für Programmatic Advertising eine [...]