Jede programmatisch eingekaufte Anzeige in Europa beginnt mit einer Frage, die die meisten Einkäufer nie zu Gesicht bekommen: Hat diese Person zugestimmt, dass ihre Daten für Werbung genutzt werden, und von wem? Die Antwort reist im Bid Request mit, als kurzer codierter Text, der sogenannte Consent String. Kann eine DSP [...]
Jede programmatic Transaktion beruht auf einer einfachen Annahme: Der Verkäufer, der die Impression anbietet, ist tatsächlich berechtigt, sie zu verkaufen. Über weite Strecken der Branchengeschichte hatten Käufer keine verlässliche Möglichkeit, diese Annahme zu prüfen, bevor sie Budget dafür ausgaben. Domain Spoofing, bei dem betrügerische Verkäufer sich als Premium-Publisher ausgeben, kostete [...]
Display und Video sind die beiden Formate, mit denen die meisten Programmatic-Einkäufer beginnen – und das aus gutem Grund: Beide sind über den offenen Markt in großem Umfang verfügbar, beide lassen sich über dieselbe DSP einkaufen, und jedes erfüllt andere Aufgaben besonders gut. Viele Werbetreibende machen den Fehler, sie als [...]
Programmatic Advertising verschafft Käufern Zugang zu einer enormen Zahl von Impressions. Doch nicht alle sind gleichwertig. Manche werden echten Menschen auf Seiten angezeigt, die sie gerade lesen. Manche laden unterhalb des sichtbaren Bereichs und werden nie gesehen. Und manche werden von Software erzeugt, die Menschen imitiert. Jede Impression der dritten [...]
Einleitung Ein eigenes Ad Network zu starten, mag wie ein äußerst profitables Geschäft erscheinen – doch viele neue Ad-Network-Betreiber unterschätzen die versteckten Kosten, die ihren Umsatz schmälern können. 💰 Von Plattformgebühren über Traffic-Akquisitionskosten und Zahlungsabwicklung bis hin zu Betrugsrisiken – die Ausgaben summieren sich schnell. Die gute Nachricht: Mit klugen [...]
Einleitung Die Ära der Third-Party-Cookies geht zu Ende, und die digitale Werbung tritt in eine neue Ära des Privacy-First-Marketings ein. 🚀 Google stellt Third-Party-Cookies bis 2025 schrittweise ein – nach Apples Datenschutz-Updates, der DSGVO und dem Aufkommen von Verbraucherdatenschutzgesetzen. Für Werbenetzwerke, DSPs und Werbetreibende bedeutet dieser Wandel, sich an eine [...]