Jeder Programmatic-Einkäufer hat es mindestens einmal erlebt: Die Anzeige eines Kunden erscheint neben einem Artikel, in dessen Nähe sie niemals hätte auftauchen dürfen, jemand macht einen Screenshot, und plötzlich geht es im Gespräch nicht mehr um CPMs. Die Kampagne mag jedes Performance-Ziel erreicht haben, doch das zählt nicht mehr, sobald [...]
Fernsehwerbung wurde früher im Voraus, in großen Paketen und pro Spot eingekauft. Man wählte einen Sender und ein Zeitfenster, handelte mit einem Vermarktungsteam einen Preis aus und erfuhr Wochen später, wie viele Menschen ungefähr zugesehen hatten. Streaming hat das verändert. Wird eine Sendung über das Internet auf einen Smart-TV ausgeliefert, [...]
Jede programmatische Impression, die Sie jemals eingekauft haben, begann als kleiner Datenblock, der an Ihre Plattform gesendet und in Sekundenbruchteilen beantwortet wurde. Dieser Datenblock ist der Bid Request. Er beschreibt den Werbeplatz, die Website oder App, auf der er sich befindet, das Gerät, auf dem er angezeigt wird, alles, was [...]
Jede programmatic Kampagne hat eine kleine Gruppe von Nutzern, die die Anzeige weit häufiger sehen als beabsichtigt. Sie sind nicht die Zielgruppe. Es sind schlicht die Menschen, die Ihre Plattform am zuverlässigsten identifizieren kann – auf den Websites, die sie am häufigsten besuchen, zu den Uhrzeiten, in denen sie am [...]
Die meisten Media Buyer starten im Open Web. Das Denkmodell, das damit einhergeht – eine Seiten-URL, ein Cookie, ein Referrer, eine Domain, die man auf eine Whitelist setzen kann –, funktioniert dort gut genug. Dann schaltet derselbe Einkäufer Mobile-App-Inventar frei, und die Hälfte dieser Signale verschwindet stillschweigend. Es gibt keine [...]