Programmatic Advertising verschafft Käufern Zugang zu einer enormen Zahl von Impressions. Doch nicht alle sind gleichwertig. Manche werden echten Menschen auf Seiten angezeigt, die sie gerade lesen. Manche laden unterhalb des sichtbaren Bereichs und werden nie gesehen. Und manche werden von Software erzeugt, die Menschen imitiert. Jede Impression der dritten [...]
Große Marken hatten in der Werbung früher einen entscheidenden Vorteil: Sie konnten sich die Mindestbudgets, Agenturgebühren und ausgehandelten Deals leisten, die ihnen Zugang zu guten Platzierungen verschafften. Programmatic Buying hat diesen Abstand verringert. Dieselben Auktionen, die große Werbetreibende nutzen, stehen über Self-Service-Plattformen auch Unternehmen mit überschaubaren Budgets offen. Das heißt [...]
Einleitung Haben Sie sich schon einmal gefragt, was eine Demand-Side Platform (DSP) eigentlich antreibt? Für die meisten Advertiser ist eine DSP ein elegantes Dashboard mit Schaltflächen für Targeting und Bidding.Doch hinter den Kulissen arbeitet ein komplexer Stack aus Hochleistungstechnologien, der Echtzeitwerbung im großen Maßstab überhaupt erst möglich macht. In diesem [...]