Agenturen und Media Buyer, die kontinuierlich in programmatic Advertising investieren, stellen sich früher oder später dieselbe Frage: Sollen wir weiterhin die Demand-Side-Plattform (DSP) eines anderen Anbieters mieten oder eine eigene betreiben? Die ehrliche Antwort lautet: „Es kommt darauf an“. Dieser Leitfaden versucht, greifbar zu machen, worauf es ankommt. Er zeigt, [...]
Video ist eines der wertvollsten Formate im programmatic Einkauf – und zugleich eines der anfälligsten. Ein Display-Banner lädt entweder oder eben nicht. Eine Videoanzeige dagegen muss gefunden, abgerufen, dekodiert, abgespielt und gemessen werden, oft über eine Kette von Servern, die der Einkäufer nie zu Gesicht bekommt. Reißt irgendein Glied dieser [...]
Vielen Media Buyern fällt etwas Merkwürdiges auf, wenn sie sich ihre DSP-Logs genauer ansehen. Sie legen für eine Kampagne ein maximales Gebot von $5.00 CPM fest, doch die Gebote, die die Plattform tatsächlich verlassen, liegen oft darunter, und die gezahlten Preise sind noch niedriger. Es kann so aussehen, als würde [...]