Ein Kampagnenreport weist 120 Conversions aus. Der Shop des Werbetreibenden meldet 95. Das Analytics-Tool zeigt 80. Alle betrachten dieselbe Kampagne, und niemand ist sich einig. Dies ist eines der häufigsten Gespräche im programmatic Einkauf, und meist endet es damit, dass jemand das Vertrauen in die Zahlen verliert. Die Abweichung ist [...]
Video ist eines der wertvollsten Formate im programmatic Einkauf – und zugleich eines der anfälligsten. Ein Display-Banner lädt entweder oder eben nicht. Eine Videoanzeige dagegen muss gefunden, abgerufen, dekodiert, abgespielt und gemessen werden, oft über eine Kette von Servern, die der Einkäufer nie zu Gesicht bekommt. Reißt irgendein Glied dieser [...]
Jede programmatische Impression, die Sie jemals eingekauft haben, begann als kleiner Datenblock, der an Ihre Plattform gesendet und in Sekundenbruchteilen beantwortet wurde. Dieser Datenblock ist der Bid Request. Er beschreibt den Werbeplatz, die Website oder App, auf der er sich befindet, das Gerät, auf dem er angezeigt wird, alles, was [...]
Eine eigene DSP löst das Zugangsproblem, aber nicht automatisch das Supply-Problem. Eine Demand-Side-Platform ohne angebundene Supply-Side-Platforms ist ein Auktionshaus ohne Ware. Viele neue Plattformbetreiber sind überrascht, wie viel Zeit in den ersten Wochen nach dem Launch in Integrationsarbeit fließt statt in die Kampagnenstrategie. Jede SSP-Anbindung ist ein kleines technisches Projekt: [...]
Die meisten Reporting-Dashboards von DSPs konzentrieren sich auf die Kennzahlen, die nach Abschluss einer Auktion sichtbar werden: Impressions, gewonnene Auktionen, Spend, Conversions. Diese Zahlen sind wichtig, setzen aber alle voraus, dass die DSP die Auktion überhaupt gesehen hat. Bevor ein Gebot gewonnen oder verloren werden kann, muss der Bid Request [...]
Künstliche Intelligenz ist im programmatic Advertising längst kein Zukunftstrend mehr. Sie wird zur Grundlage dafür, wie moderne Werbeplattformen arbeiten, optimieren und skalieren. Bei AdTech Europe sind wir überzeugt, dass KI in die gesamte DSP integriert sein sollte, statt nur als eigenständige Funktion zu existieren. Aus dieser Philosophie heraus haben wir [...]
Ad Networks und SSPs verfügen oft über starken Traffic, doch das bedeutet nicht automatisch auch starke Nachfrage. Sie haben womöglich Publisher-Supply, tägliche Impressions, Werbeformate und GEO-Abdeckung – und tun sich dennoch schwer, dieses Inventar mit ernsthaften programmatic Einkäufern zusammenzubringen. Das eigentliche Problem ist Vertrauen. DSP-Betreiber, Advertiser, Agenturen und Media Buyer [...]
Der Kauf einer DSP ist nicht nur eine Softwareentscheidung. Es ist eine geschäftliche Entscheidung, die sich auf Ihren Traffic-Zugang, Ihre Kampagnensteuerung, Ihr Erlösmodell, Ihre Datenhoheit und Ihr langfristiges Wachstum auswirkt. Viele Advertiser, Agenturen, Ad Networks und Media Buyer starten mit dem Zugang zu einer DSP eines Drittanbieters. Anfangs wirkt das [...]
Eine DSP-Übernahme verschafft Ihrem Unternehmen einen schnelleren Weg zur eigenen Plattform – doch der Erfolg des Launches hängt von den Schritten ab, die nach dem Abschluss folgen. Eine DSP braucht mehr als Branding und Login-Zugänge. Bevor Advertiser sie mit Vertrauen nutzen können, sind Hosting, Admin-Einrichtung, Supply-Anbindungen, Kampagnen-Tools, Tracking-Prüfungen, Reporting-Tests und [...]
Eine DSP ist nur dann von Nutzen, wenn sie auf echten Ad Supply zugreifen kann. Viele Advertiser, Agenturen und Ad-Tech-Teams haben Plattform, Bidder, Kampagnen und Käufer bereits startklar, tun sich aber dennoch schwer, ihre DSP schnell genug mit verfügbarem Ad Supply zu verbinden, um aussagekräftige Kampagnentests zu starten. Das Problem [...]