Jeder Programmatic-Einkäufer hat es mindestens einmal erlebt: Die Anzeige eines Kunden erscheint neben einem Artikel, in dessen Nähe sie niemals hätte auftauchen dürfen, jemand macht einen Screenshot, und plötzlich geht es im Gespräch nicht mehr um CPMs. Die Kampagne mag jedes Performance-Ziel erreicht haben, doch das zählt nicht mehr, sobald [...]
Jede programmatic Transaktion beruht auf einer einfachen Annahme: Der Verkäufer, der die Impression anbietet, ist tatsächlich berechtigt, sie zu verkaufen. Über weite Strecken der Branchengeschichte hatten Käufer keine verlässliche Möglichkeit, diese Annahme zu prüfen, bevor sie Budget dafür ausgaben. Domain Spoofing, bei dem betrügerische Verkäufer sich als Premium-Publisher ausgeben, kostete [...]
Eine einzelne Impression gelangt selten auf direktem Weg vom Publisher zum Advertiser. Häufig durchläuft sie zwei, drei oder sogar fünf verschiedene Supply-Side-Plattformen, bevor sie überhaupt die Auktion einer DSP erreicht – und jede davon behält einen Anteil ein und fügt einige Millisekunden Latenz hinzu. Media Buyer sehen am Ende lediglich [...]
Künstliche Intelligenz ist im programmatic Advertising längst kein Zukunftstrend mehr. Sie wird zur Grundlage dafür, wie moderne Werbeplattformen arbeiten, optimieren und skalieren. Bei AdTech Europe sind wir überzeugt, dass KI in die gesamte DSP integriert sein sollte, statt nur als eigenständige Funktion zu existieren. Aus dieser Philosophie heraus haben wir [...]
Ad Fraud ist längst nicht mehr nur ein technisches Problem. Er ist ein Geschäftsrisiko. Jedes Jahr werden Werbebudgets in Milliardenhöhe durch ungültigen Traffic, Bots, gefälschte Klicks, gespoofte Domains und künstliches Engagement verschwendet. Viele Werbetreibende bemerken das nicht einmal, weil die Kennzahlen auf den ersten Blick gut aussehen. Genau deshalb wurde [...]
Programmatic Advertising verschafft Käufern Zugang zu einer enormen Zahl von Impressions. Doch nicht alle sind gleichwertig. Manche werden echten Menschen auf Seiten angezeigt, die sie gerade lesen. Manche laden unterhalb des sichtbaren Bereichs und werden nie gesehen. Und manche werden von Software erzeugt, die Menschen imitiert. Jede Impression der dritten [...]
Einleitung Ein eigenes Ad Network zu starten, mag wie ein äußerst profitables Geschäft erscheinen – doch viele neue Ad-Network-Betreiber unterschätzen die versteckten Kosten, die ihren Umsatz schmälern können. 💰 Von Plattformgebühren über Traffic-Akquisitionskosten und Zahlungsabwicklung bis hin zu Betrugsrisiken – die Ausgaben summieren sich schnell. Die gute Nachricht: Mit klugen [...]
Einleitung Die Ära der Third-Party-Cookies geht zu Ende, und die digitale Werbung tritt in eine neue Ära des Privacy-First-Marketings ein. 🚀 Google stellt Third-Party-Cookies bis 2025 schrittweise ein – nach Apples Datenschutz-Updates, der DSGVO und dem Aufkommen von Verbraucherdatenschutzgesetzen. Für Werbenetzwerke, DSPs und Werbetreibende bedeutet dieser Wandel, sich an eine [...]