Video ist eines der wertvollsten Formate im programmatic Einkauf – und zugleich eines der anfälligsten. Ein Display-Banner lädt entweder oder eben nicht. Eine Videoanzeige dagegen muss gefunden, abgerufen, dekodiert, abgespielt und gemessen werden, oft über eine Kette von Servern, die der Einkäufer nie zu Gesicht bekommt. Reißt irgendein Glied dieser [...]
Fernsehwerbung wurde früher im Voraus, in großen Paketen und pro Spot eingekauft. Man wählte einen Sender und ein Zeitfenster, handelte mit einem Vermarktungsteam einen Preis aus und erfuhr Wochen später, wie viele Menschen ungefähr zugesehen hatten. Streaming hat das verändert. Wird eine Sendung über das Internet auf einen Smart-TV ausgeliefert, [...]
Die meisten Media Buyer starten im Open Web. Das Denkmodell, das damit einhergeht – eine Seiten-URL, ein Cookie, ein Referrer, eine Domain, die man auf eine Whitelist setzen kann –, funktioniert dort gut genug. Dann schaltet derselbe Einkäufer Mobile-App-Inventar frei, und die Hälfte dieser Signale verschwindet stillschweigend. Es gibt keine [...]
Ein Ad Network sitzt zwischen Werbetreibenden, die Traffic einkaufen möchten, und Publishern, die Traffic zu verkaufen haben. Es verdient an der Differenz zwischen dem, was Werbetreibende zahlen, und dem, was Publisher erhalten. Ein eigenes Netzwerk zu starten ist deutlich einfacher geworden, weil Sie Ad Server, Bidder und Reporting-Stack nicht mehr [...]
Digital Out-of-Home (DOOH) bezeichnet Werbung auf digitalen Bildschirmen im öffentlichen Raum: Billboards an Straßen, Screens in U-Bahn- und Bahnhöfen, Flughäfen, Einkaufszentren, Fitnessstudios, Bürofoyers, Aufzügen, Taxis und an Tankstellen. Programmatic DOOH bedeutet, diese Screens über dieselbe Art automatisierter, auktionsbasierter Systeme einzukaufen, die auch für Web-, App- und Connected-TV-Inventar genutzt werden. Auf [...]
Einleitung Während 2025 auf die Zielgerade einbiegt, entwickelt sich Programmatic Advertising schneller als je zuvor. 💡 Von künstlicher Intelligenz bis hin zu ID-freiem Targeting – die Branche befindet sich im Wandel. Werbetreibende, Agenturen und Plattformen müssen vorne bleiben oder sie werden abgehängt. In diesem Beitrag beleuchten wir: ✅ Die 5 [...]