Todo anuncio programmatic que se compra en Europa empieza con una pregunta que la mayoría de los compradores nunca ve: ¿aceptó esta persona que sus datos se usen con fines publicitarios? ¿Y por parte de quién? La respuesta viaja dentro de la bid request como un breve texto codificado llamado [...]
Toda transacción programmatic se basa en un supuesto sencillo: el vendedor que ofrece la impresión está realmente autorizado para venderla. Durante la mayor parte de la historia del sector, los compradores no tenían una forma fiable de comprobar ese supuesto antes de invertir en función de él, y el domain [...]
Display y vídeo son los dos formatos con los que empiezan la mayoría de los compradores programmatic, y con razón: ambos están disponibles a gran escala en el mercado abierto, ambos se pueden comprar a través del mismo DSP y cada uno cumple bien una función distinta. El error que [...]
La publicidad programmatic da a los compradores acceso a un número enorme de impresiones. No todas valen lo mismo. Algunas se muestran a personas reales en páginas que están leyendo; otras se cargan below the fold y nunca se ven; y otras las genera software que imita a personas. Cada [...]
Introducción Montar una ad network puede parecer un negocio muy rentable, pero muchos propietarios de nuevas ad networks subestiman los costes ocultos que pueden mermar sus ingresos. 💰 Desde las comisiones de la plataforma hasta los costes de adquisición de tráfico, el procesamiento de pagos y los riesgos de fraude, [...]
Introducción La era de las cookies de terceros está llegando a su fin y la publicidad digital está entrando en una nueva era de marketing centrado en la privacidad. 🚀 Google eliminará progresivamente las cookies de terceros para 2025, siguiendo los pasos de las actualizaciones de privacidad de Apple, el [...]