Las agencias y los media buyers que invierten de forma constante en publicidad programmatic acaban haciéndose la misma pregunta: ¿seguimos alquilando la plataforma de demanda (DSP) de otro o gestionamos la nuestra propia? La respuesta honesta es «depende», y esta guía intenta concretar de qué depende. Explica a quién le [...]
La televisión se compraba antes por anticipado, en grandes volúmenes y por spot. Elegías un canal y una franja horaria, acordabas un precio con un equipo comercial y, semanas después, sabías aproximadamente cuántas personas lo habían visto. El streaming cambió eso. Cuando un programa se emite por internet en una [...]
La mayoría de los media buyers empiezan en la open web. El modelo mental que viene con ella — una URL de página, una cookie, un referrer, un dominio que puedes añadir a una whitelist — funciona razonablemente bien ahí. Luego ese mismo comprador activa inventario de apps móviles y [...]
Una impresión rara vez viaja en línea recta del publisher al anunciante. A menudo pasa por dos, tres o cinco supply-side platforms distintas antes de llegar a la subasta de una DSP, y cada una se queda con una parte y añade unos milisegundos de latencia. Los media buyers ven [...]
Durante mucho tiempo, parecía casi imposible que las empresas más pequeñas pudieran competir con éxito en la industria de la publicidad digital. El mercado estaba fuertemente dominado por enormes corporaciones tecnológicas con grandes equipos de ingeniería, infraestructura global, miles de millones en financiación y acceso directo a enormes cantidades de [...]
La publicidad programmatic ha pasado de ser una tecnología publicitaria de nicho a convertirse en uno de los sectores más grandes y de mayor crecimiento del marketing digital. Lo que antes utilizaban principalmente las grandes empresas de publicidad y las marcas corporativas se está convirtiendo hoy en la infraestructura estándar [...]
Lanzar un negocio de publicidad programmatic requiere algo más que acceso a tráfico y campañas. Una de las decisiones estratégicas más importantes es elegir el modelo de plataforma adecuado. ¿Te conviene licenciar un DSP y empezar rápido, o invertir en la propiedad total y construir una infraestructura a largo plazo? [...]
La inteligencia artificial está transformando rápidamente el panorama de la publicidad programmatic. Tareas que antes requerían media buyers con experiencia, como la optimización de pujas, la segmentación de audiencias y la gestión de campañas, ahora las realizan cada vez más algoritmos que operan en tiempo real. Como resultado, el rol [...]
La Semana Santa es mucho más que una festividad tradicional. Representa renovación, crecimiento y nuevas oportunidades. Para empresas y anunciantes, también es un momento estacional clave para captar la atención, impulsar las conversiones y escalar campañas de forma eficiente. En el mundo de la publicidad programmatic, la Semana Santa ofrece [...]
Durante años, las plataformas de publicidad programmatic han funcionado con una limitación fundamental: Ellas controlan tu escala. Ya sea mediante límites de solicitudes, throttling, comisiones ocultas o topes de infraestructura, la mayoría de los DSP están diseñados para proteger a la plataforma, no para maximizar tu crecimiento. Pero ese modelo [...]