El informe de una campaña dice 120 conversiones. La tienda del anunciante dice 95. La herramienta de analítica dice 80. Todos están mirando la misma campaña y nadie se pone de acuerdo. Es una de las conversaciones más habituales en la compra programmatic y suele terminar con alguien que deja [...]
El vídeo es uno de los formatos más valiosos de la compra programmatic y, a la vez, uno de los más frágiles. Un banner de display se carga o no se carga. Un anuncio de vídeo, en cambio, tiene que localizarse, descargarse, decodificarse, reproducirse y medirse, a menudo a través [...]
Cada impresión programmatic que has comprado empezó como un pequeño bloque de datos enviado a tu plataforma y respondido en una fracción de segundo. Ese bloque es la bid request. Describe el espacio publicitario, la página o app en la que se encuentra, el dispositivo que lo muestra, todo lo [...]
Tener tu propia DSP resuelve el problema del acceso. Pero no resuelve automáticamente el problema de la oferta. Una demand-side platform sin supply-side platforms conectadas es una casa de subastas sin inventario que vender, y a muchos nuevos propietarios de plataformas les sorprende cuánto de las primeras semanas tras el [...]
La mayoría de los dashboards de reporting de un DSP se centran en las cifras que aparecen una vez cerrada la subasta: impresiones, subastas ganadas, gasto, conversiones. Esas cifras importan, pero todas dan por hecho que el DSP llegó a ver la subasta. Antes de que una puja pueda ganarse [...]
La inteligencia artificial ya no es una tendencia de futuro en la publicidad programmatic. Se está convirtiendo en la base sobre la que las plataformas publicitarias modernas operan, se optimizan y escalan. En AdTech Europe creemos que la IA debe estar integrada en todo el DSP, en lugar de existir [...]
Las ad networks y los SSP suelen contar con un tráfico sólido, pero eso no siempre se traduce en una demanda sólida. Puedes tener supply de publishers, impresiones diarias, formatos publicitarios y cobertura por GEO, y aun así tener dificultades para conectar ese inventario con compradores programmatic serios. El verdadero [...]
Comprar una DSP no es solo una decisión de software. Es una decisión de negocio que afecta a tu acceso al tráfico, el control de las campañas, el modelo de ingresos, la propiedad de los datos y el crecimiento a largo plazo. Muchos anunciantes, agencias, ad networks y media buyers [...]
La adquisición de un DSP le da a tu empresa un camino más rápido hacia la propiedad de la plataforma, pero el éxito del lanzamiento depende de los pasos que vienen después del acuerdo. Un DSP necesita algo más que branding y acceso de inicio de sesión. Necesita hosting, configuración [...]
Lanzar un DSP solo tiene sentido cuando puede acceder a ad supply real. Muchos anunciantes, agencias y equipos de ad tech ya tienen listos la plataforma, el bidder, las campañas y los compradores, pero aun así les cuesta conectar el DSP a ad supply disponible con la rapidez suficiente para [...]