Hace diez años, los publishers vendían el mismo espacio publicitario a un comprador cada vez. Una campaña de venta directa tenía la primera opción, luego una red publicitaria, después otra, y lo que quedaba se iba a la etiqueta de backfill de menor prioridad. Cada comprador solo veía la impresión [...]
Toda transacción programmatic se basa en un supuesto sencillo: el vendedor que ofrece la impresión está realmente autorizado para venderla. Durante la mayor parte de la historia del sector, los compradores no tenían una forma fiable de comprobar ese supuesto antes de invertir en función de él, y el domain [...]
Tener tu propia DSP resuelve el problema del acceso. Pero no resuelve automáticamente el problema de la oferta. Una demand-side platform sin supply-side platforms conectadas es una casa de subastas sin inventario que vender, y a muchos nuevos propietarios de plataformas les sorprende cuánto de las primeras semanas tras el [...]
Cada vez que se carga una página o se abre una app, un espacio publicitario sale a subasta, y todo el proceso, desde que la solicitud de anuncio sale del publisher hasta que la creatividad ganadora se muestra en pantalla, termina en bastante menos de medio segundo. Los media buyers [...]
La mayoría de las agencias que gestionan campañas de programmatic piensan en el margen igual que en cualquier otra partida: el coste de medios por un lado, la facturación al cliente por el otro y lo que quede en medio. Pero la plataforma que sostiene esa inversión tiene su propia [...]
Una impresión rara vez viaja en línea recta del publisher al anunciante. A menudo pasa por dos, tres o cinco supply-side platforms distintas antes de llegar a la subasta de una DSP, y cada una se queda con una parte y añade unos milisegundos de latencia. Los media buyers ven [...]
La mayoría de los dashboards de reporting de un DSP se centran en las cifras que aparecen una vez cerrada la subasta: impresiones, subastas ganadas, gasto, conversiones. Esas cifras importan, pero todas dan por hecho que el DSP llegó a ver la subasta. Antes de que una puja pueda ganarse [...]
Toda demand-side platform muestra un dashboard lleno de números. Impresiones, clics, inversión, conversiones y una docena de siglas una al lado de la otra en una tabla. Para alguien que acaba de tener su propia DSP o para un media buyer, es fácil echar un vistazo a los totales, ver [...]
Todo equipo que crece en publicidad programmatic acaba haciéndose la misma pregunta: ¿cuánto cuesta un DSP? La respuesta depende menos del software en sí y más del modelo que hay detrás. Una demand-side platform puede alquilarse por una cuota mensual, licenciarse mediante un pago único o adquirirse por completo con [...]
La inteligencia artificial ya no es una tendencia de futuro en la publicidad programmatic. Se está convirtiendo en la base sobre la que las plataformas publicitarias modernas operan, se optimizan y escalan. En AdTech Europe creemos que la IA debe estar integrada en todo el DSP, en lugar de existir [...]