Cualquier comprador de programmatic lo ha vivido al menos una vez. El anuncio de un cliente aparece junto a una noticia de la que nunca debería haber estado cerca, alguien hace una captura de pantalla y la conversación deja de girar en torno a los CPM. Puede que la campaña [...]
La televisión se compraba antes por anticipado, en grandes volúmenes y por spot. Elegías un canal y una franja horaria, acordabas un precio con un equipo comercial y, semanas después, sabías aproximadamente cuántas personas lo habían visto. El streaming cambió eso. Cuando un programa se emite por internet en una [...]
Cada impresión programmatic que has comprado empezó como un pequeño bloque de datos enviado a tu plataforma y respondido en una fracción de segundo. Ese bloque es la bid request. Describe el espacio publicitario, la página o app en la que se encuentra, el dispositivo que lo muestra, todo lo [...]
Toda campaña programmatic tiene un pequeño grupo de usuarios que ven el anuncio muchas más veces de las previstas. No son la audiencia objetivo. Son simplemente las personas que tu plataforma puede identificar con mayor fiabilidad, en los sitios que más visitan y en las horas en que más navegan. [...]
La mayoría de los media buyers empiezan en la open web. El modelo mental que viene con ella — una URL de página, una cookie, un referrer, un dominio que puedes añadir a una whitelist — funciona razonablemente bien ahí. Luego ese mismo comprador activa inventario de apps móviles y [...]