Las agencias y los media buyers que invierten de forma constante en publicidad programmatic acaban haciéndose la misma pregunta: ¿seguimos alquilando la plataforma de demanda (DSP) de otro o gestionamos la nuestra propia? La respuesta honesta es «depende», y esta guía intenta concretar de qué depende. Explica a quién le [...]
La mayoría de las agencias que gestionan campañas de programmatic piensan en el margen igual que en cualquier otra partida: el coste de medios por un lado, la facturación al cliente por el otro y lo que quede en medio. Pero la plataforma que sostiene esa inversión tiene su propia [...]
La publicidad programmatic puede parecer sencilla vista desde fuera. Defines un presupuesto, eliges una audiencia, subes las creatividades y esperas resultados. Pero dentro de una campaña real en un DSP, muchas pequeñas decisiones condicionan el rendimiento antes de que un anuncio llegue a mostrarse. El problema es que muchos anunciantes [...]
La compra de publicidad digital puede volverse caótica muy rápido. Los anunciantes lidian con demasiadas plataformas, comisiones poco claras, impresiones desperdiciadas, una segmentación de audiencias deficiente e informes que no siempre reflejan lo que realmente ocurrió. Ese es el problema que resuelve el marketing con DSP. Una plataforma del lado [...]
Lanzar una ad network programmatic suena muy atractivo, pero también puede parecer complejo. Necesitas demanda de anunciantes, inventario de calidad, herramientas de campaña, reporting, optimización y un sistema de compra capaz de escalar sin desperdiciar inversión. El problema es que muchas ad networks dependen de acceso alquilado a un DSP, [...]
La compra programmatic puede parecer sencilla vista desde fuera. Un DSP envía pujas, gana impresiones y entrega anuncios. Pero detrás de cada impresión hay una ruta de suministro que influye en el coste, la calidad, el alcance y los resultados de la campaña. El problema es que muchos DSP no [...]
La compra programática puede parecer sencilla desde fuera. Un DSP envía pujas, gana impresiones y entrega anuncios. Pero detrás de cada impresión hay una ruta de suministro que influye en el coste, la calidad, el alcance y los resultados de la campaña. El problema es que muchos DSP no fracasan [...]
Las soluciones de DSP white-label se han convertido en una de las formas más rápidas para que agencias, media buyers y redes publicitarias entren en la industria de la publicidad programmatic. Ofrecen infraestructura con marca propia, un despliegue rápido y la posibilidad de lanzar operaciones programmatic sin desarrollar tecnología desde [...]
Por qué la libertad de infraestructura es clave en el negocio de la publicidad programmatic En la publicidad programmatic, la mayoría se centra en lo evidente: segmentación, creatividades, estrategias de optimización o fuentes de tráfico. Pero la verdadera limitación que determina si una operación de compra de medios puede escalar [...]
Durante mucho tiempo, parecía casi imposible que las empresas más pequeñas pudieran competir con éxito en la industria de la publicidad digital. El mercado estaba fuertemente dominado por enormes corporaciones tecnológicas con grandes equipos de ingeniería, infraestructura global, miles de millones en financiación y acceso directo a enormes cantidades de [...]