Todo equipo que crece en publicidad programmatic acaba haciéndose la misma pregunta: ¿cuánto cuesta un DSP? La respuesta depende menos del software en sí y más del modelo que hay detrás. Una demand-side platform puede alquilarse por una cuota mensual, licenciarse mediante un pago único o adquirirse por completo con [...]
La inteligencia artificial ya no es una tendencia de futuro en la publicidad programmatic. Se está convirtiendo en la base sobre la que las plataformas publicitarias modernas operan, se optimizan y escalan. En AdTech Europe creemos que la IA debe estar integrada en todo el DSP, en lugar de existir [...]
Las campañas programmatic pueden gastar rápido, pero la velocidad no siempre genera rentabilidad. Muchos anunciantes lanzan campañas en una demand-side platform, añaden audiencias amplias, confían en la puja automatizada y esperan que el sistema encuentre compradores. Entonces el CPA sube, el ROAS cae y el equipo no sabe explicar a [...]
Comprar medios digitales a escala ya no consiste en contactar a los publishers uno por uno. Los anunciantes necesitan alcance en sitios web, apps, CTV, vídeo, native, audio y canales emergentes, sin perder el control sobre el presupuesto, la calidad de la audiencia y el rendimiento. El problema es que [...]
La compra programática de medios ya no consiste solo en comprar impresiones a escala. Hoy, anunciantes, agencias y media buyers necesitan un control más preciso sobre el inventario, las pujas, la segmentación, los datos, el ritmo de inversión y el rendimiento de las campañas. Aquí es donde la publicidad con [...]
Desde fuera, crecer en programmatic parece sencillo. Eliges un DSP, te conectas al tráfico, lanzas campañas y optimizas la inversión. Pero cuando los presupuestos crecen, muchos anunciantes, agencias y media buyers se enfrentan al mismo problema: no controlan del todo la plataforma que controla sus compras. Eso genera presión. Las [...]
La publicidad programmatic ofrece a los anunciantes velocidad, escala y automatización. Sin embargo, muchas empresas siguen dependiendo de DSP de terceros en las que no controlan el código, los datos, la lógica de puja, las rutas de suministro ni el roadmap de la plataforma. Esto genera un problema. Los media [...]
La publicidad programmatic se ha convertido en el principal método de compra de medios digitales en la mayoría de los sectores. Ofrece una escala, una automatización y unas capacidades de segmentación que la publicidad tradicional no puede igualar. Sin embargo, a medida que el ecosistema se ha vuelto más complejo, [...]
Lanzar un negocio de publicidad programmatic requiere algo más que acceso a tráfico y campañas. Una de las decisiones estratégicas más importantes es elegir el modelo de plataforma adecuado. ¿Te conviene licenciar un DSP y empezar rápido, o invertir en la propiedad total y construir una infraestructura a largo plazo? [...]
La inteligencia artificial está transformando rápidamente el panorama de la publicidad programmatic. Tareas que antes requerían media buyers con experiencia, como la optimización de pujas, la segmentación de audiencias y la gestión de campañas, ahora las realizan cada vez más algoritmos que operan en tiempo real. Como resultado, el rol [...]