Muchos media buyers notan algo extraño cuando revisan con detalle los logs de su DSP. Configuran una puja máxima de $5.00 CPM en una campaña, pero las pujas que realmente salen de la plataforma suelen ser más bajas, y los precios que pagan, más bajos todavía. Puede parecer que el [...]
Cada impresión programmatic que has comprado empezó como un pequeño bloque de datos enviado a tu plataforma y respondido en una fracción de segundo. Ese bloque es la bid request. Describe el espacio publicitario, la página o app en la que se encuentra, el dispositivo que lo muestra, todo lo [...]
Hace diez años, los publishers vendían el mismo espacio publicitario a un comprador cada vez. Una campaña de venta directa tenía la primera opción, luego una red publicitaria, después otra, y lo que quedaba se iba a la etiqueta de backfill de menor prioridad. Cada comprador solo veía la impresión [...]
Cada vez que se carga una página o se abre una app, un espacio publicitario sale a subasta, y todo el proceso, desde que la solicitud de anuncio sale del publisher hasta que la creatividad ganadora se muestra en pantalla, termina en bastante menos de medio segundo. Los media buyers [...]
La mayoría de los dashboards de reporting de un DSP se centran en las cifras que aparecen una vez cerrada la subasta: impresiones, subastas ganadas, gasto, conversiones. Esas cifras importan, pero todas dan por hecho que el DSP llegó a ver la subasta. Antes de que una puja pueda ganarse [...]
La publicidad programmatic puede resultar confusa porque intervienen muchas plataformas a la vez. Los anunciantes oyen términos como DSP, SSP, RTB, ad exchange, inventario publicitario y bid request. Todos importan, pero la relación DSP vs SSP es la base que impulsa la mayor parte de la compra de medios automatizada. [...]
Comprar una demand-side platform no es solo una decisión de software. Influye en cómo tu equipo compra medios, controla los datos, gestiona las pujas, mide el rendimiento y protege la inversión publicitaria. Por eso, revisar cada funcionalidad clave de un DSP antes de comprarlo te ayuda a evitar una plataforma [...]
La publicidad programmatic avanza rápido. Los media buyers, las agencias, las redes publicitarias y los equipos de DSP necesitan lanzar campañas, probar creatividades, revisar resultados y mejorar el rendimiento sin perder tiempo. Pero la producción creativa suele ser la parte más lenta del proceso. El problema es sencillo: los equipos [...]
Muchas agencias empiezan a comprar en programmatic con un DSP self-serve porque parece sencillo. Obtienes acceso a una plataforma, configuras campañas, eliges la segmentación, gestionas las pujas y haces seguimiento de los resultados desde un único panel. Pero a medida que tu agencia crece, los límites pueden hacerse evidentes. Es [...]
Muchos anunciantes utilizan DSP para llegar a audiencias en display, native, mobile, video, CTV y otros canales programmatic. Pero usar una DSP y ser dueño de una DSP son dos modelos de negocio muy distintos. Uno te da acceso. El otro te da control. Esto importa porque el control influye [...]