El informe de una campaña dice 120 conversiones. La tienda del anunciante dice 95. La herramienta de analítica dice 80. Todos están mirando la misma campaña y nadie se pone de acuerdo. Es una de las conversaciones más habituales en la compra programmatic y suele terminar con alguien que deja [...]
Muchos media buyers notan algo extraño cuando revisan con detalle los logs de su DSP. Configuran una puja máxima de $5.00 CPM en una campaña, pero las pujas que realmente salen de la plataforma suelen ser más bajas, y los precios que pagan, más bajos todavía. Puede parecer que el [...]
Toda campaña programmatic tiene un pequeño grupo de usuarios que ven el anuncio muchas más veces de las previstas. No son la audiencia objetivo. Son simplemente las personas que tu plataforma puede identificar con mayor fiabilidad, en los sitios que más visitan y en las horas en que más navegan. [...]
Toda demand-side platform muestra un dashboard lleno de números. Impresiones, clics, inversión, conversiones y una docena de siglas una al lado de la otra en una tabla. Para alguien que acaba de tener su propia DSP o para un media buyer, es fácil echar un vistazo a los totales, ver [...]
El inventario programmatic se mueve rápido. Cada impresión, puja, clic, fuente, dispositivo y ubicación puede cambiar el rendimiento de una campaña en segundos. Sin analítica de inventario en tiempo real, los anunciantes suelen detectar los problemas cuando el presupuesto ya se ha desperdiciado. El problema no es solo comprar tráfico. [...]
Una ad network se sitúa entre los anunciantes que quieren comprar tráfico y los publishers que tienen tráfico para vender. Gana dinero con la diferencia entre lo que pagan los anunciantes y lo que reciben los publishers. Lanzar una se ha vuelto mucho más fácil porque ya no necesitas construir [...]
Display y vídeo son los dos formatos con los que empiezan la mayoría de los compradores programmatic, y con razón: ambos están disponibles a gran escala en el mercado abierto, ambos se pueden comprar a través del mismo DSP y cada uno cumple bien una función distinta. El error que [...]
Introducción Ahora que 2025 entra en su recta final, la publicidad programmatic evoluciona más rápido que nunca. 💡 De la inteligencia artificial al targeting sin identificadores, el panorama está cambiando, y anunciantes, agencias y plataformas necesitan adelantarse o quedarse atrás. En este artículo veremos: ✅ Las 5 principales tendencias que [...]
Cada impresión programmatic se vende en una subasta que dura una fracción de segundo. Tu estrategia de puja decide cuánto ofreces en esa subasta y, a lo largo de miles o millones de subastas, determina si una campaña genera beneficios o quema presupuesto. Esta guía explica las principales estrategias de [...]
Introducción Cuando suben las temperaturas, también sube la actividad de los consumidores. 💡 El verano es la temporada de los viajes, los festivales, los picos del e-commerce y el uso intensivo del móvil, y una enorme oportunidad de marketing. Pero con tantas marcas compitiendo por la atención, solo ganan las [...]