El vídeo es uno de los formatos más valiosos de la compra programmatic y, a la vez, uno de los más frágiles. Un banner de display se carga o no se carga. Un anuncio de vídeo, en cambio, tiene que localizarse, descargarse, decodificarse, reproducirse y medirse, a menudo a través [...]
La televisión se compraba antes por anticipado, en grandes volúmenes y por spot. Elegías un canal y una franja horaria, acordabas un precio con un equipo comercial y, semanas después, sabías aproximadamente cuántas personas lo habían visto. El streaming cambió eso. Cuando un programa se emite por internet en una [...]
La mayoría de los media buyers empiezan en la open web. El modelo mental que viene con ella — una URL de página, una cookie, un referrer, un dominio que puedes añadir a una whitelist — funciona razonablemente bien ahí. Luego ese mismo comprador activa inventario de apps móviles y [...]
Una ad network se sitúa entre los anunciantes que quieren comprar tráfico y los publishers que tienen tráfico para vender. Gana dinero con la diferencia entre lo que pagan los anunciantes y lo que reciben los publishers. Lanzar una se ha vuelto mucho más fácil porque ya no necesitas construir [...]
La publicidad digital out-of-home (DOOH) son los anuncios que se muestran en pantallas digitales situadas en espacios públicos: vallas junto a carreteras, estaciones de metro y tren, aeropuertos, centros comerciales, gimnasios, vestíbulos de oficinas, ascensores, taxis y gasolineras. El DOOH programmatic consiste en comprar esas pantallas mediante el mismo tipo [...]
Introducción Ahora que 2025 entra en su recta final, la publicidad programmatic evoluciona más rápido que nunca. 💡 De la inteligencia artificial al targeting sin identificadores, el panorama está cambiando, y anunciantes, agencias y plataformas necesitan adelantarse o quedarse atrás. En este artículo veremos: ✅ Las 5 principales tendencias que [...]