Agenturen und Media Buyer, die kontinuierlich in programmatic Advertising investieren, stellen sich früher oder später dieselbe Frage: Sollen wir weiterhin die Demand-Side-Plattform (DSP) eines anderen Anbieters mieten oder eine eigene betreiben? Die ehrliche Antwort lautet: „Es kommt darauf an“. Dieser Leitfaden versucht, greifbar zu machen, worauf es ankommt. Er zeigt, [...]