Einleitung Programmatic Advertising hat die digitale Marketinglandschaft grundlegend verändert, indem es den Ein- und Verkauf von Werbeinventar automatisiert. Statt manueller Verhandlungen zwischen Werbetreibenden und Publishern werden Werbetransaktionen heute innerhalb von Millisekunden über ein komplexes Ökosystem aus Technologieplattformen abgewickelt. Im Zentrum dieses Ökosystems stehen drei zentrale Komponenten: die Demand Side Platform [...]