Einleitung Programmatic Advertising ist erwachsen geworden. Agenturen verwalten größere Budgets, Kunden erwarten mehr Transparenz, und die Margen sind enger denn je. Gleichzeitig zeichnet sich branchenweit ein klarer Wandel ab: Immer mehr Agenturen mieten ihre DSP nicht länger, sondern besitzen sie selbst. Dieser Trend hat nichts mit Prestige zu tun.Er wird [...]